En 2012, lorsque Davy Dao quitte son studio de 21m² à Nancy avec quelques vieilles machines à coudre chinées dans les petites annonces, il ne se doute pas qu’il va créer l’une des marques les plus respectées du denim français. Son pari ? Fabriquer des jeans autrement, sans surproduction, sans greenwashing, juste avec du sens et du savoir-faire. Quatorze ans plus tard, Dao est devenu une référence incontournable pour qui cherche un jean éthique, beau et durable. Son secret ? Une transparence radicale sur toute la chaîne de production et l’audace d’avoir lancé le tout premier jeans en lin cultivé en France.
| L’essentiel Dao | |
| 🌍 Pays d’origine | France |
| 📅 Année de création | 2012 |
| 👕 Spécialité | Jeans, chinos, vestes, robes, t-shirts |
| 🌱 Matières phares | Lin français bio, coton bio GOTS, denim selvedge |
| 🏭 Lieux de production | Nancy (Maxéville) et ateliers partenaires en France |
| ✅ Certifications | Origine France Garantie, OEKO-TEX, GOTS (coton bio) |
| 💰 Gamme de prix | €€€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐⭐ (5/5) |
| 🛒 Où acheter | daodavy.com, boutiques Nancy & Paris |
Table des matières
L’histoire de Dao
Cinquième d’une fratrie de huit enfants, Davy Dao portait les jeans usés de ses grands frères qu’il rapiéçait lui-même sur la machine à coudre de sa maman. Né à Troyes en 1980 de parents vietnamiens, rien ne le prédestinait à créer l’une des marques de denim les plus respectées de France.
À 14 ans, il s’offre son premier jean neuf. Trop grand. Qu’à cela ne tienne : il le reprend à la taille et le customise. Le déclic. À 24 ans, après six années passées comme vendeur dans de grandes enseignes de jeans, Davy part au Vietnam, pays d’origine de ses parents, pour comprendre les coulisses de l’industrie textile. Ce qu’il y découvre le bouleverse : conditions de travail déplorables, traçabilité aléatoire, travail des enfants dans 80% des cas.
De retour en France en 2012, il décide de fabriquer autrement. Il installe quelques vieilles machines à coudre dans son studio de 21m² à Nancy et démarre en proposant des jeans sur mesure. Puis au 5 rue Saint Nicolas, à 387 pas de la Place Stanislas. Les clients qui croient en son projet le suivent dans sa quête entrepreneuriale. En 2017, Romain Cottarel, en quête de sens, quitte son poste de co-direction pour rejoindre l’aventure. Chantala devient la première couturière de l’atelier.
Le tournant arrive en 2018 avec le lancement du DenimLin : le tout premier jeans cultivé ET fabriqué en France, en lin français et coton bio. La campagne de financement participatif explose tous les compteurs : 1042 précommandes au lieu des 100 espérées, plus de 120 000€ récoltés. Aujourd’hui, Dao emploie 13 personnes en direct dans son atelier de Maxéville (près de Nancy) et génère près d’une centaine d’emplois indirects chez ses partenaires français.
Les engagements de Dao
Matières : du lin français au coton bio certifié
Chez Dao, chaque matière est choisie avec soin et traçabilité. Le lin biologique français, cultivé dans la Somme, en Normandie ou dans le Doubs, constitue la fierté de la maison : c’est la première marque à avoir réussi le pari technique d’un jeans en lin lavable en machine. Une prouesse, car le lin rétrécit, froisse et devient rêche. Il a fallu des années de recherche pour stabiliser cette fibre capricieuse.
Le coton biologique est certifié GOTS (Global Organic Textile Standard), garantissant une culture sans pesticides ni OGM. Selon les créations, les tissus sont tissés en France (Somme, Doubs, Alsace, Vosges) ou chez des tisseurs spécialisés en Espagne, au Maroc, en Italie ou au Portugal. La toile selvedge signature, un 14oz chevron, provient d’un tisseur rencontré par hasard lors d’un salon parisien.
Tous les produits Dao sont certifiés OEKO-TEX, garantissant l’absence de substances nocives. Les jeans selvedge et en lin bénéficient du label Origine France Garantie, attestant qu’au moins 50% de la valeur du produit est française (chez Dao, ce chiffre dépasse largement cette exigence).
Production éthique : Nancy et le savoir-faire français
Chez Dao, tous les vêtements sont créés, coupés, cousus et bichonnés en France, soit dans l’atelier principal de Maxéville (93 avenue de Metz, 54320), soit chez des ateliers partenaires triés sur le volet. Pas de sous-traitance opaque : chaque couturière, chaque artisan est formé et respecté.
La fabrication est artisanale : chaque commande en ligne est traitée individuellement par l’équipe nancéienne (Laura, Lylan et Mathieu) qui contacte le client pour confirmer les tailles et éviter les retours inutiles. Une approche à taille humaine qui rassure sur la traçabilité et permet un vrai service après-vente de proximité (retouche gratuite en cas de souci de zip, par exemple).
L’atelier de Maxéville se visite sur rendez-vous : Dao croit à la transparence totale. Les boutiques de Nancy (19 rue Héré) et Paris (88 rue de Rennes) permettent d’essayer les pièces et de discuter directement avec l’équipe. En 30 ans, la France a perdu 76% des emplois dans l’industrie textile. Avec Dao, vous soutenez concrètement une économie locale et réelle.
Impact environnemental : moins de kilomètres, plus de sens
En produisant en France, Dao divise considérablement le trajet parcouru par un jeans avant d’arriver dans votre armoire. Avec un jeans Dao, c’est vous qui voyagez plus que vos vêtements. Le packaging ? Carton recyclé, encres végétales, zéro superflu.
La marque privilégie les matières à faible impact : le lin français nécessite 5 à 10 fois moins d’eau que le coton (rappelons qu’un kilo de coton cultivé nécessite 5 000 à 10 000 litres d’eau). Le coton bio GOTS garantit une culture respectueuse des sols et de la biodiversité.
Dao encourage la durabilité : les jeans sont conçus pour durer 3 à 5 ans minimum. En cas de réparation nécessaire, l’atelier propose des retouches gratuites ou à prix doux. Pas de surproduction : la marque fabrique en volumes modérés et certaines pièces sont même proposées en précommande pour éviter le gaspillage.
Les collections Dao
Dao, c’est avant tout le royaume du denim. La marque propose trois gammes principales de jeans :
- Denim Confort : coton biologique GOTS + 2% d’élasthanne pour un tombé souple et confortable. Tissé en Espagne, coupé et cousu à Nancy. Coupes : droite (Albert pour homme, Anais pour femme), demi-slim (Paul), slim (Julie), flare (Oceane), large (Lili). Prix : 140-155€.
- Jeans en lin (DenimLin) : le jeans signature de Dao, composé de lin français biologique et coton bio. Sans couture côté pour certains modèles (Felipe). Coupe droite, large ou fuselée. Prix : 195€.
- Selvedge Denim : toile brute 14oz tissée sur d’anciens métiers, avec lisières « bords finis ». Pour les puristes du denim brut qui aiment voir leur jean vieillir avec patine. Prix : 145-195€.
Au-delà du jean, Dao a élargi sa garde-robe : t-shirts en maille piquée (modèles Romain et Adèle, 50-60€), chemises Pierre en coton (125€), vestes trucker (Nico, Juliette, 175-195€), kimonos Chantala en lin (145€), chinos et bermudas (140€), robes saharienne en denim. L’ensemble est proposé pour homme et femme, dans une palette sobre et intemporelle (bleu brut, noir, gris, écru, beige, terracotta, kaki).
Le style Dao ? Classique, épuré, sans fioritures. Des coupes pensées pour durer, pas pour suivre les tendances éphémères. Des basiques polyvalents qui se portent au quotidien et traversent les saisons.
Notre avis Cortika : 5/5
Les points forts ✅
- Transparence exemplaire : on sait tout de la conception à la fabrication
- Innovation textile : premier jeans en lin cultivé ET fabriqué en France
- Fabrication 100% française avec impact local concret (13 emplois + 100 indirects)
- Qualité artisanale : durabilité prouvée sur 3-5 ans minimum
- Service client personnalisé : accompagnement taille par taille
- Certifications solides : Origine France Garantie, GOTS, OEKO-TEX
- Prix cohérents pour du made in France artisanal
Les points d’amélioration ⚠️
- Prix élevé pour certains budgets (135-195€ le jean)
- Gamme de couleurs limitée (palette sobre, pas de fantaisie)
- Peu d’élasthanne : le denim est rigide au départ (prévoir une taille au-dessus pour être à l’aise)
Pour qui ?
Dao s’adresse aux urbains engagés qui refusent de choisir entre style et éthique. Parfait pour les 25-50 ans sensibles au made in France authentique et prêts à investir dans la qualité plutôt que la quantité. Si vous cherchez des jeans intemporels, durables, qui racontent une belle histoire artisanale, et que vous appréciez les coupes classiques bien taillées, foncez. En revanche, si vous recherchez des coupes ultra-tendance, beaucoup d’élasthanne ou des prix serrés, ce n’est pas la marque qu’il vous faut.
Où acheter Dao ?
Site officiel :
daodavy.com
Boutiques physiques :
- Boutique Dao Nancy : 19 rue Héré, 54000 Nancy (Place Stanislas)
- Boutique Dao Paris : 88 rue de Rennes, 75006 Paris
- Atelier Dao (visites sur rendez-vous) : 93 avenue de Metz, 54320 Maxéville
Revendeurs partenaires en France :
Arcachon, Annecy, Avignon, Brest, Caen, Chambéry, Dijon, Grenoble, Les Sables d’Olonne, Marseille, Nantes, Ouessant, Pau, Remiremont, Rosheim, Strasbourg, Tours, Toulouse, Vannes + boutiques Manufacture Perrin. Liste complète ici.
Prix moyens :
- Jeans Denim Confort : 140-155€
- Jeans en lin (DenimLin) : 195€
- Jeans selvedge : 145-195€
- T-shirts : 50-60€
- Chemises : 125€
- Vestes : 145-195€
- Chinos/Bermudas : 140€
Livraison gratuite à partir de 150€ en France métropolitaine. Retour et échange gratuits sous 30 jours. Paiement en 2 à 4 fois disponible.
Les alternatives à Dao
Si vous aimez Dao, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :
1083 (Romans-sur-Isère)
→ Le pionnier du jean made in France. Nombreuses coupes, coton bio GOTS, label Origine France Garantie. Prix : 100-150€. Positionnement plus accessible que Dao, avec une offre très large et des initiatives comme le programme « Jeans Infinis » (recyclage de vieux jeans).
Atelier Tuffery (Florac, Cévennes)
→ La plus ancienne manufacture de jeans de France (depuis 1892 !). Héritage familial sur 4 générations, label Entreprise du Patrimoine Vivant. Denim selvedge, coton bio, laine française, chanvre. Prix : 100-290€. Plus haut de gamme que Dao, avec un positionnement patrimoine et luxe accessible.
Le Gaulois Jeans (Lyon)
→ Spécialiste du lin normand. Labels Origine France Garantie et Master of Linen. Prix : 120-130€. Similaire à Dao sur le lin français, mais production lyonnaise et positionnement légèrement plus accessible.
Notre verdict sur Dao
On adore Dao pour sa cohérence absolue : pas de grands discours marketing, que des actes concrets. L’innovation du DenimLin montre qu’on peut réinventer le denim avec des matières locales. La qualité artisanale est au rendez-vous, le service client est à hauteur d’humain, et chaque jean soutient directement l’emploi local à Nancy. Oui, c’est un investissement (135-195€). Mais c’est exactement le genre de marque qu’on a envie de soutenir : transparente, exigeante, durable, et profondément ancrée dans son territoire. Coup de cœur Cortika pour cette pépite nancéienne qui prouve que le made in France peut rimer avec innovation, style et sens !
