Il y a des marques qui naissent d’une frustration profonde, d’un manque criant sur le marché. We Are Jolies est de celles-là : une lingerie bio, inclusive et accessible, conçue par des femmes pour toutes les femmes, sans compromis ni greenwashing. Derrière ce cri de ralliement se cache une success story française portée par deux entrepreneuses déterminées à changer les règles d’un secteur trop longtemps opaque. Voici pourquoi cette marque mérite toute votre attention.
| Pressé(e) ? Voici l’essentiel : | |
|---|---|
| 🌍 Pays d’origine | France |
| 📅 Année de création | 2019 (anciennement Jolies Culottes, rebaptisée We Are Jolies au printemps 2021) |
| 👕 Spécialité | Lingerie bio inclusive, homewear, maillots de bain, culottes menstruelles |
| 🌱 Matières phares | Coton biologique, tissus certifiés sans substances toxiques |
| 🏭 Lieux de production | Portugal (région de Porto), usine familiale |
| ✅ Certifications | STANDARD 100 by OEKO-TEX®, GOTS, Score ClearFashion 80/100 |
| 💰 Gamme de prix | €€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐ (4,5/5) |
| 🛒 Où acheter | wearejolies.com, Monoprix |
Table des matières
L’histoire de We Are Jolies
Tout commence en 2019, lorsque Florie Ducamp Albert et Prune Aubry décident de créer ensemble la marque qu’elles auraient aimé trouver des années plus tôt. Leur point commun ? Une frustration sincère face à un univers de la lingerie trop souvent synonyme d’hypersexualisation, de tailles fantaisistes et de prix prohibitifs. « Nous voulions sortir de l’hypersexualisation pour proposer une vision plus actuelle du sexy, à travers de vraies femmes et un état d’esprit positif », résume Florie.
Les deux fondatrices apportent des expertises complémentaires : Florie, maman de deux enfants, pilote la communication avec une vision militante du corps tel qu’il est. Prune, elle, a fait ses classes dans un grand groupe de lingerie de luxe avant de vouloir démocratiser ce savoir-faire pour toutes. Ensemble, elles lancent d’abord Jolies Culottes, rebaptisée We Are Jolies au printemps 2021, un nom qui devient aussitôt un manifeste : toutes jolies, peu importe le physique, la couleur de peau, l’orientation sexuelle ou l’origine sociale.
La trajectoire est fulgurante. Le chiffre d’affaires est multiplié par six en un an, passant à 1,2 million d’euros dès 2020, puis 4 millions d’euros en 2023. La marque affiche une rentabilité solide depuis 2021 et fédère plus de 35 000 clientes uniques, dont 30 % reviennent chaque mois : une communauté comme il en existe peu dans l’univers de la lingerie éthique française.
Les engagements de We Are Jolies
Des matières choisies pour votre peau… et pour la planète
Chez We Are Jolies, le choix des matières n’est pas une option marketing : c’est le fondement même du projet. La marque mise sur le coton biologique ultra-doux, certifié à la fois STANDARD 100 by OEKO-TEX® et GOTS. Concrètement, cette double certification garantit l’absence totale de résidus de pesticides et de substances toxiques, tout en assurant que la fibre a été cultivée selon les principes de l’agriculture biologique, depuis le champ jusqu’au produit fini.
Le mantra de Prune et Florie est simple mais puissant : n’habiller votre peau que des meilleures matières. Parce que la lingerie est le vêtement le plus proche du corps, le plus intime, il serait illogique de transiger sur sa composition. La marque s’assure que chaque composant répond aux mêmes exigences de qualité, des fils aux élastiques, en passant par les dentelles. Résultat : un toucher incomparable au quotidien et une conscience tranquille à l’achat.
Une production éthique au Portugal, dans une usine familiale
Tous les produits We Are Jolies sont fabriqués près de Porto, au Portugal, dans une usine familiale choisie avec soin après de nombreux allers-retours et tests de matériaux. Ce partenariat n’est pas anodin : Florie et Prune travaillent en direct, sans sous-traitance opaque, avec des ouvrières dont les conditions de travail sont respectées, les horaires encadrés et la protection sociale assurée.
Produire en Europe réduit considérablement l’empreinte carbone liée au transport. Comme le soulignent les fondatrices, leurs pièces ne font pas trois fois le tour de la planète avant d’arriver dans votre tiroir. Cette proximité géographique garantit aussi un meilleur contrôle qualité à chaque étape de la fabrication, un avantage non négligeable pour des pièces conçues pour durer.
La marque publie par ailleurs ses coûts de production et ses marges pour chaque produit, une démarche de transparence radicale encore trop rare dans l’industrie textile. ClearFashion, plateforme indépendante d’évaluation d’impact, leur a accordé un score de 80/100, confirmant la cohérence entre discours et pratiques réelles.
Un impact environnemental mesuré et des engagements concrets
We Are Jolies intègre une logique d’impact réduit à chaque étape de son activité. Du côté de la livraison, la marque s’est associée à HIPLI, un système de colis réutilisable jusqu’à 100 fois, permettant d’éviter plus de 200 kilos de déchets d’emballage par an. Un geste concret qui illustre une philosophie globale : chaque décision opérationnelle peut et doit intégrer une dimension environnementale.
La marque encourage également une consommation plus circulaire grâce à son programme de collecte de vieux sous-vêtements : renvoyez 3 kg de pièces usagées et bénéficiez de 10 % de remise sur votre prochaine commande. Sur le plan social, We Are Jolies soutient activement plusieurs associations oeuvrant pour les femmes et l’environnement : ADSF, Rose Up (cancer du sein), Info Endométriose et Hirondelle de l’Avenir.
Les collections We Are Jolies
Lancée avec une poignée de modèles de culottes, We Are Jolies propose aujourd’hui plus de 150 références couvrant l’ensemble du dressing intime et du confort quotidien. La gamme s’est élargie naturellement, en réponse aux besoins réels exprimés par sa communauté de clientes fidèles.
Du côté de la lingerie, on trouve shorties, tangas, bloomers, brésiliens, bodys et culottes menstruelles capables d’absorber jusqu’à l’équivalent de 3 tampons. Les tailles vont du XS au 3XL pour les bas, et du 75A au 110G pour les brassières : une amplitude réellement inclusive, pas seulement affichée. Les pyjamas en coton bio se déclinent en versions courtes et longues avec des motifs exclusifs comme la collection « Dolce Vita » aux imprimés citrons. Les maillots de bain complètent l’offre avec la même philosophie : des formes qui s’adaptent aux corps, et non l’inverse.
L’esthétique joue sur des codes joyeux et accessibles : motifs graphiques, coloris francs, finitions soignées avec élastiques sans couture et dentelles recyclées. Côté prix, la stratégie est volontairement démocratique. Les culottes démarrent à 9 € l’unité avec des tarifs dégressifs à l’achat groupé, permettant même à plusieurs amies de se regrouper pour profiter des meilleures offres. Le confort ne devrait jamais être un luxe : We Are Jolies en a fait son engagement principal.
Notre avis Cortika : 4,5/5
Les points forts ✅
- ✅ Transparence exemplaire sur les coûts de production et les marges
- ✅ Certifications sérieuses : OEKO-TEX® Standard 100, GOTS et score ClearFashion 80/100
- ✅ Inclusivité réelle : du XS au 3XL, du 75A au 110G
- ✅ Prix accessibles avec une logique de tarifs dégressifs innovante (dès 9 €)
- ✅ Production en Europe dans une usine familiale choisie avec soin
- ✅ Engagement associatif concret en faveur des femmes et de l’environnement
Les points d’amélioration ⚠️
- ⚠️ Pas de production Made in France (fabrication au Portugal uniquement)
Pour qui ?
We Are Jolies s’adresse à toutes celles qui en ont assez de choisir entre lingerie jolie et lingerie éthique. Parfait pour les femmes de tous âges cherchant des essentiels bio accessibles, des pièces qui s’adaptent vraiment à leur morphologie, et des marques dont les engagements sont vérifiables et authentiques. Que vous soyez novice en mode éthique ou consommatrice engagée depuis longtemps, We Are Jolies a quelque chose à vous offrir.
Où acheter We Are Jolies ?
Site officiel : wearejolies.com
Boutiques physiques en France : Monoprix (sélection de produits disponibles en magasin)
Multi-marques éthiques : WeDressFair.
Prix moyens : Culottes à partir de 9 € l’unité (prix dégressifs selon la quantité) — Brassières, pyjamas et maillots de bain : consulter le site officiel pour les tarifs actualisés.
Les alternatives à We Are Jolies
Si vous aimez We Are Jolies, ces marques partageant des valeurs proches méritent également toute votre attention :
Olly Lingerie → Lingerie bio fabriquée en Hongrie, certifiée Oeko-Tex, avec une esthétique minimaliste. Positionnement légèrement plus premium, idéal si vous cherchez un style épuré très scandinave.
Nénés Paris → Marque française de lingerie inclusive centrée sur le soutien-gorge parfait pour toutes les morphologies, avec des matières douces et une approche body positive similaire.
Peau Éthique → Pionnière de la lingerie bio française depuis 2004, gamme très complète (sous-vêtements femme, homme, enfant, lingerie de nuit) en coton bio issu du commerce équitable. Pour celles qui souhaitent aller encore plus loin dans leur démarche éthique.
Notre verdict sur We Are Jolies
On adore We Are Jolies pour sa cohérence totale et son courage entrepreneurial. Florie et Prune ont prouvé qu’il est bel et bien possible de proposer de la lingerie bio, inclusive et vraiment accessible, sans sacrifier la qualité ni la transparence. Le score ClearFashion de 80/100, les certifications GOTS et OEKO-TEX®, la production dans une usine familiale au Portugal et la publication des marges : tout ici est vérifiable, concret, honnête. C’est exactement le type de marque que l’on a envie de soutenir et de glisser dans votre tiroir. Coup de coeur Cortika !
