En 2019, lorsque Axelle et Guillaume quittent leurs emplois pour créer Wise, ils font un pari audacieux : concevoir des équipements d’ultra-trail techniques sans compromis sur l’environnement. Cinq ans plus tard, cette marque annécienne s’impose comme la référence française de l’équipement ultra-running haut de gamme, avec des produits pensés par et pour les traileurs exigeants.
Table des matières
Pressé(e) ? Voici l’essentiel :
| L’essentiel Wise | |
| 🌍 Pays d’origine | France (Annecy) |
| 📅 Année de création | 2019 |
| 👕 Spécialité | Équipements trail et ultra-trail (vêtements, sacs, accessoires) |
| 🌱 Matières phares | Everdry® (Payen), polyester recyclé, polyamide biosourcé biodégradable, mérinos |
| 🏭 Lieux de production | Portugal (Petratex), France (Ain, Ardèche pour les tissus) |
| ✅ Certifications | Aucune certification officielle |
| 💰 Gamme de prix | €€€ à €€€€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐ (4/5) |
| 🛒 Où acheter | Site officiel wisetrailrunning.com, revendeurs spécialisés (Mercidistillery, Produsport, Made Nature) |
L’histoire de Wise
Juin 2019, Annecy. Axelle et Guillaume, couple de passionnés de trail, se lancent dans une quête apparemment impossible : trouver des équipements d’ultra-trail à la fois techniques et éco-responsables. Résultat ? Rien sur le marché ne correspond à leurs attentes. Face à ce constat, une seule solution s’impose : créer eux-mêmes la marque de leurs rêves.
Septembre 2019 marque le grand saut : ils quittent leurs emplois stables et parcourent la France à la recherche de partenaires de production partageant leurs valeurs. Sans aucune expérience dans le développement produit, le marketing ou la comptabilité, ils se lancent dans l’aventure avec « une dose de folie et d’inconscience », comme ils le disent eux-mêmes. Une campagne Ulule réussie avec 167 contributeurs leur donne les premières ailes.
Le parcours n’est pas sans embûches : un Covid au moment du lancement, un atelier qui les lâche, une première collection non conforme… Mais comme en trail, plus la côte est raide, plus la vue est belle. Aujourd’hui, Wise est une équipe d’une dizaine de passionnés qui équipe les ultra-traileurs du monde entier, avec des produits conçus en Annecy et fabriqués en circuit court européen.
Les engagements de Wise
Matières : entre innovation et circuit court
Wise a fait le choix radical de la proximité pour ses matières premières. Les tissus proviennent du groupe Payen en Ardèche, une manufacture familiale implantée depuis 1839. Cette filature française développe Everdry®, des matières techniques de pointe considérées parmi les plus performantes au monde pour le trail running.
Pour les shorts et jupes, Wise utilise du polyester 100% recyclé : 90% provient de bouteilles plastiques récoltées dans un rayon de 90 km autour de la filature italienne, et les 10% restants sont repêchés dans le golfe de Gascogne par des marins pêcheurs, puis recyclés à moins de 10 km de la filature espagnole. Les t-shirts sont fabriqués en polyamide biosourcé à base d’huile de ricin et biodégradables en 3 ans en milieu organique anaérobie.
Pourquoi l’Italie et l’Espagne pour certaines matières ? Parce que la dernière filature française de fils synthétiques a fermé il y a plus de 20 ans. Wise compense cette limite géographique en privilégiant des pays au mix énergétique favorable : les émissions de CO2eq par kWh sont deux fois plus faibles en France qu’en Italie, elle-même bien plus vertueuse que l’Asie.
Production : transparence et circuit court
Wise travaille avec deux ateliers de confection : Petratex au Portugal pour la majorité des produits, et un atelier familial dans l’Ain pour certaines pièces. Ce choix du Portugal n’est pas anodin : c’est un hub européen du textile technique qui permet de combiner savoir-faire et proximité géographique.
Les produits Wise parcourent entre 240 et 650 km de leur fabrication à leur livraison chez les traileurs. À titre de comparaison, un t-shirt produit en Asie parcourt environ 48 000 km. Cette proximité permet aussi à Axelle et Guillaume de se rendre régulièrement dans les ateliers pour vérifier les conditions de travail et la qualité de fabrication.
La marque affiche volontairement l’empreinte carbone de chaque vêtement sur son site internet, dans une démarche de transparence totale. C’est rare dans l’industrie textile, et encore plus dans le secteur du sport outdoor.
Impact environnemental : compensation et durabilité
Wise ne se contente pas de limiter son impact, la marque compense également son empreinte carbone via deux partenariats : Coral Guardian pour la protection des récifs coralliens (un clin d’œil à leur vie en Nouvelle-Calédonie) et Semeurs de Forêts qui plante des forêts perpétuelles selon la méthode Miyawaki.
La durabilité est au cœur de la conception : les sacs Wise sont garantis pour durer plus de 5 000 km. La marque propose aussi un service de réparation gratuit pendant un an après l’achat, une rareté dans l’industrie du sport. Wise encourage d’ailleurs ses clients à « pousser les produits franco », convaincue de leur robustesse.
Côté packaging, Wise utilise des colis réutilisables Hipli : vous recevez votre produit, puis vous renvoyez l’emballage vide dans une boîte aux lettres La Poste pour qu’il reparte au front. Simple et efficace.
Les collections Wise
Wise propose une gamme complète d’équipements pensés pour l’ultra-trail et les longues distances. La philosophie : « Léger. Plus léger. Toujours plus léger. Fort. Plus fort. Toujours plus fort. Loin. Plus loin. Toujours plus loin. »
Les sacs ultra-running : Le Sherpa Max (12L, 139g) est devenu iconique dans le milieu de l’ultra. Avec son système breveté anti-rebond et ses flasques inclinées à 17° pour équilibrer la charge, il permet d’accéder à 10 litres d’équipement en courant. Prix : 280€. Le Sherpa Race (5-7L) convient aux distances plus courtes, à partir de 260€.
Les shorts techniques : Le short Sherpa avec portage intégré de 1,8L permet de partir sur un marathon ou un ultra court sans sac à dos. Une révolution pour les traileurs minimalistes. Prix : environ 190-220€.
Les vestes techniques : La Blackshell, veste 3 couches imperméable (20 000 Schmerber) et ultra-légère (160g), est un concentré de technologie. Prix : 370-430€. La NanoShell en tissu mérinos/polyamide double face offre une alternative plus accessible à 290€.
Les t-shirts et leggings : T-shirts biodégradables, leggings Second Souffle avec ceinture de portage intégrée (129€), pantalons techniques… Chaque pièce est pensée pour disparaître à l’usage tout en étant ultra-performante.
Les accessoires : Ceinture d’hydratation Sherpa (65€), carquois Open Quiver (70€), pochettes étanches… Wise pense aussi aux détails qui font la différence sur les ultras.
Notre avis Cortika : 4/5
Les points forts ✅
- Innovation technique de pointe : brevets, matières Everdry®, système anti-rebond révolutionnaire
- Circuit court exemplaire : 240 à 650 km parcourus vs 48 000 km pour l’Asie
- Transparence radicale : empreinte carbone affichée produit par produit
- Durabilité prouvée : garantie réparation 1 an, produits testés sur 5 000 km+
- Co-création avec la communauté : les produits répondent aux vrais besoins des traileurs
- Ambassadeurs de renom : Dawa Sherpa, Sylvain Court, Kévin Vermeulen
Les points d’amélioration ⚠️
- Prix très élevé : 370-430€ pour la Blackshell, 280€ pour un sac
- Aucune certification officielle (ni B Corp, ni GOTS, ni Fair Trade)
- Disponibilité limitée : système de précommande pour certains produits
- Gamme encore restreinte : pas de chaussures par exemple
Pour qui ?
Wise s’adresse aux ultra-traileurs exigeants prêts à investir dans du matériel haut de gamme ultra-technique. Si vous cherchez l’équipement le plus léger et performant du marché, avec une vraie démarche éco-responsable et un circuit court européen, Wise est fait pour vous. La marque convient parfaitement aux coureurs engagés dans des ultras de 50 km à 180 km qui ne veulent faire aucun compromis sur la qualité.
En revanche, si votre budget est serré ou si vous débutez en trail, des marques plus accessibles comme Raidlight ou Sensus seront plus appropriées pour commencer.
Où acheter Wise ?
Site officiel :
https://wiseultrarunning.com
Livraison gratuite en France métropolitaine à partir de 50€
Boutiques physiques en France :
- Consultez le store locator sur le site officiel pour les autres points de vente
Multi-marques éthiques en ligne :
- Produsport
- Running Conseil
Prix moyens :
- T-shirts : 100-220€
- Shorts : 190-220€
- Leggings : 109-129€
- Vestes techniques : 290-430€
- Sacs : 260-280€
- Accessoires : 65-80€
Les alternatives à Wise
Si vous aimez Wise, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :
Raidlight (France)
→ Marque française historique basée en Isère, propose des sacs trail made in France (Ultralight 5L, 12L, 24-30L) à des prix plus accessibles. Production française pour certaines gammes. Bon compromis qualité-prix.
Prix : 80-180€ pour les sacs
Lagoped (France)
→ Créée en 2018, marque française de vêtements outdoor et trail. Production 100% européenne à toutes les étapes. Style épuré, technicité comparable à Wise. Excellente qualité de fabrication.
Prix : Positionnement premium similaire
Notre verdict sur Wise
Wise incarne ce que le trail running haut de gamme devrait être : technique, innovant, durable et transparent. Le pari d’Axelle et Guillaume est réussi : créer des équipements qui ne font aucun compromis ni sur la performance ni sur l’éco-responsabilité. Les sacs Sherpa sont devenus une référence dans le milieu de l’ultra, la Blackshell fait fantasmer les puristes, et chaque produit témoigne d’une obsession du détail rare dans l’industrie.
Oui, les prix sont élevés. Très élevés même. Mais vous investissez dans du matériel qui durera des milliers de kilomètres, conçu à 650 km maximum de chez vous, avec une vraie transparence sur l’impact environnemental. C’est exactement le type de marque qu’on a envie de soutenir chez Cortika : cohérente, passionnée, et qui pousse l’industrie vers le haut.
Si votre budget le permet et que vous êtes un ultra-traileur exigeant, foncez. Vous ne serez pas déçu.
