Et si la révolution cosmétique tenait dans un simple savon à l’huile d’olive, fabriqué à la main dans un atelier marseillais ? Comme Avant, c’est l’histoire d’une famille qui a tout remis à plat pour vous offrir des produits sains, beaux et radicalement transparents. Une marque qui prouve chaque jour qu’il n’est pas nécessaire de choisir entre efficacité et éthique.
| Pressé·e ? Voici l’essentiel : Comme Avant | |
| 🌍 Pays d’origine | France |
| 📅 Année de création | 2017 |
| 🧴 Spécialité | Cosmétiques solides bio, produits ménagers écologiques, vêtements durables |
| 🌱 Matières phares | Huile d’olive bio, beurre de karité, beurre de cacao, huile de noisette, argile |
| 🏭 Lieu de production | Les Pennes-Mirabeau (13), près de Marseille |
| ✅ Certifications | COSMOS Organic (Ecocert), Slow Cosmétique, Vegan, Cruelty-free, Origine France Garantie |
| 💰 Gamme de prix | €€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐⭐ (4,7/5) |
| 🛒 Où acheter | comme-avant.bio et 7 boutiques en France |
Table des matières
Un savon, une famille, une révolution douce
Tout commence en 2017, dans un appartement marseillais. Sophie et Nil cherchent à soulager la peau fragile de leur nouveau-né Nael. Malgré des produits estampillés bio, les plaques rouges persistent. Nil, ingénieur de formation, décide alors de fabriquer lui-même un savon surgras à l’huile d’olive par saponification à froid. Résultat immédiat : les irritations disparaissent. De cette expérience intime naît une conviction : les produits du quotidien n’ont pas besoin de dizaines d’ingrédients mystérieux pour être efficaces.
Rejoints par d’autres membres de la famille, ils fondent Comme Avant, un nom qui dit tout : revenir à une cosmétique d’avant le superflu, d’avant les perturbateurs endocriniens. La marque déménage en 2020 à Les Pennes-Mirabeau pour disposer d’un véritable atelier. La croissance est spectaculaire : en 2023, Comme Avant affiche neuf millions d’euros de chiffre d’affaires, emploie une soixantaine de personnes et compte sept boutiques en propre à Paris, Lyon, Marseille, Toulouse, Montpellier, Nantes et Les Pennes-Mirabeau. Une aventure familiale et indépendante, financée en fonds propres.
Les engagements de Comme Avant
Des ingrédients que l’on comprend vraiment
La philosophie de Comme Avant tient en une formule : « moins et mieux ». Chaque produit est conçu avec le minimum d’ingrédients nécessaires, souvent moins de cinq, tous d’origine naturelle et facilement identifiables sur l’étiquette. Pas de noms de synthèse abscons, pas de conservateurs controversés, pas de parfums artificiels ni de colorants. Le savon phare de la marque, celui qui a tout déclenché, ne contient que deux ingrédients : de l’huile d’olive bio issue de l’agriculture biologique, saponifiée à froid selon la méthode ancestrale.
Au fil des années, la gamme s’est enrichie dans ce même esprit. L’huile de noisette dans le shampoing, le beurre de cacao dans le déodorant, le beurre de karité dans la crème multi-usage, l’argile blanche dans le dentifrice en poudre : chaque actif est choisi pour son efficacité prouvée, sa douceur et son origine traçable. L’ensemble de la gamme cosmétique est certifiée COSMOS Organic par Ecocert, standard européen exigeant contrôlé chaque année, qui garantit notamment que 95 % minimum des ingrédients sont d’origine naturelle.
Une production 100 % artisanale, made in France
C’est dans l’atelier des Pennes-Mirabeau, aux portes de Marseille, que naissent tous les produits Comme Avant. Pas de sous-traitance, pas de délocalisation : fabrication 100 % à la main, par une soixantaine de personnes réunies dans le même espace. La marque est certifiée Origine France Garantie. La transparence va jusqu’aux coulisses : Sophie et Nil publient les salaires, pratiquent la répartition des bénéfices entre tous les salariés, et ont renoncé aux primes d’objectifs. Une partie des résultats est reversée à un fonds pour la sauvegarde de la biodiversité. Les lots ratés partent aux associations ou rejoignent la section « Mal-aimés » sur le site, proposés à prix réduit plutôt que détruits.
Zéro déchet, emballages minimalistes et formules solides
En choisissant le format solide pour l’intégralité de sa gamme, Comme Avant élimine le plastique à la source. Les emballages sont en carton recyclable ou en verre. Un seul savon permet d’éviter douze bouteilles de gel douche par an, un shampoing solide remplace quatre flacons liquides. Les produits sont biodégradables, vegan et cruelty-free. La marque reconnaît honnêtement qu’il reste des progrès à accomplir sur l’approvisionnement de certaines matières premières, pas encore toutes sourcées localement. Cette transparence sur les limites est précisément ce qui rend Comme Avant crédible.
Les collections Comme Avant
La gamme Comme Avant couvre l’ensemble des besoins d’hygiène et de soin pour toute la famille, dès la naissance. Le savon à l’huile d’olive (6,90 €) reste la pièce maîtresse : universel, adapté aux peaux les plus sensibles, utilisable du visage aux pieds. Autour de lui : shampoing solide à l’huile de noisette (9,90 €), après-shampoing à l’huile de chanvre (9,90 €), déodorant solide au beurre de cacao en tube carton, dentifrice en poudre à l’argile et à la menthe (9,90 €), crème multi-usage au karité.
La marque a étendu sa gamme vers des soins plus ciblés : sérums visage (anti-âge, hydratant, contour des yeux, à partir de 16,90 €), maquillage naturel aux pigments minéraux, crèmes solaires. Une ligne de produits ménagers certifiés Ecocert Ecodétergent complète l’offre, ainsi qu’une petite collection de vêtements en lin français, confectionnés à la main dans l’atelier et certifiés GOTS. La gamme reste volontairement maîtrisée : chaque nouvelle référence répond à un vrai besoin, sans jamais sacrifier la simplicité des formules.
Notre avis Cortika : 4,7/5
Les points forts ✅
- Transparence exemplaire : compositions ultra-courtes, ingrédients identifiables, publication des salaires et des résultats d’entreprise
- Certifications solides et vérifiées : COSMOS Organic, Ecocert, Origine France Garantie, Slow Cosmétique
- Fabrication 100 % artisanale à la main, dans l’atelier des Pennes-Mirabeau
- Format solide généralisé : zéro plastique, produits biodégradables, emballages en carton ou verre
- Prix accessibles pour une cosmétique bio de cette qualité (à partir de 6,90 €)
- Gamme familiale complète, adaptée dès la naissance et aux peaux les plus sensibles
- Gestion sociale exemplaire : partage des bénéfices, salaires transparents, dons aux associations
Les points d’amélioration ⚠️
- Origine de certaines matières premières pas encore entièrement locale ou française (la marque le reconnaît elle-même)
- Le shampoing solide demande un temps d’adaptation pour certains types de cheveux, selon les retours clients
- Les formats sont petits : certains utilisateurs regrettent l’absence de conditionnements plus grands pour les familles
Pour qui ?
Comme Avant s’adresse à toute personne qui souhaite simplifier radicalement sa routine beauté sans sacrifier la qualité. La marque convient particulièrement aux personnes avec des peaux sensibles ou atopiques, aux familles qui veulent sécuriser les soins de leurs enfants dès la naissance, et à tous ceux qui font du zéro déchet un mode de vie. Si vous en avez assez du greenwashing et cherchez une marque qui fait exactement ce qu’elle dit, Comme Avant est faite pour vous.
Où acheter Comme Avant ?
Site officiel : www.comme-avant.bio, livraison offerte dès 30 €, abonnement disponible offrant une remise.
Boutiques en propre : Marseille (Panier et Les Pennes-Mirabeau), Paris, Lyon, Toulouse, Montpellier, Nantes. Les boutiques disposent d’un point d’eau pour tester les produits et proposent la vente en vrac.
Revendeurs en ligne : Nuoo, WeDressFair, Mademoiselle Bio et plusieurs magasins bio et épiceries en vrac sur tout le territoire.
Prix moyens
- Savon à l’huile d’olive 6,90 €
- Shampoing ou après-shampoing 9,90 €
- Dentifrice en poudre 9,90 €
- Sérum visage à partir de 16,90 €
- Coffrets cadeaux entre 30 et 60 €
- Collection vêtements femme et homme entre 35 et 75 €
Les alternatives à Comme Avant
Si vous aimez Comme Avant, ces marques françaises de cosmétiques bio et zéro déchet méritent aussi votre attention :
Lamazuna : Pionnière du zéro déchet en cosmétique solide depuis 2010, Lamazuna partage avec Comme Avant l’obsession du format sans plastique. Sa gamme est plus large et plus colorée, avec un positionnement légèrement plus premium. Parfaite pour explorer d’autres textures en restant dans le même univers de valeurs.
Respire : Née en 2019 d’une histoire personnelle forte, Respire propose des soins naturels efficaces fabriqués en France, disponibles en pharmacies et grandes surfaces. Idéale pour une transition en douceur vers le naturel, avec des formats plus conventionnels.
Avril : La cosmétique bio la plus accessible en termes de prix, certifiée Ecocert, fabriquée majoritairement en France. Avril couvre soin et maquillage bio, pour un passage au naturel sans augmenter le budget beauté.
Notre verdict sur Comme Avant
Comme Avant, c’est l’une de ces rares marques qui tient toutes ses promesses. De la transparence totale des compositions à la fabrication artisanale vérifiable, en passant par une politique sociale qui place les salariés au même niveau que les actionnaires (il n’y en a pas), tout ici respire la cohérence. Le savon à 6,90 € qui soigne les peaux les plus sensibles depuis la naissance en dit plus long sur l’ADN de la marque que n’importe quelle campagne de communication. Si vous cherchez à simplifier votre salle de bain, à éliminer le plastique et à choisir des produits dont vous comprenez vraiment chaque ingrédient, Comme Avant mérite largement votre confiance.
