Et si chaque paire de baskets que vous achetiez plantait un arbre en France ? C’est le pari audacieux que Frédéric et Nicolas ont lancé en 2009, alors qu’ils n’avaient que 22 ans. Aujourd’hui, Faguo compte plus de 3 millions d’arbres plantés et s’impose comme l’une des marques pionnières de la mode responsable française.
| Pressé·e ? Voici l’essentiel Faguo | |
|---|---|
| 🌍 Pays d’origine | France (Nantes) |
| 📅 Année de création | 2009 |
| 👕 Spécialité | Baskets, vêtements et accessoires éco-responsables |
| 🌱 Matières phares | Coton recyclé, polyester recyclé, cuir recyclé, caoutchouc naturel et recyclé |
| 🏭 Lieux de production | Vietnam, Portugal, Chine |
| ✅ Certifications | B Corp, BSCI, GRS (Global Recycled Standard), Leather Working Group (Gold), Entreprise à mission |
| 💰 Gamme de prix | €€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐ (4/5) |
| 🛒 Où acheter | Site officiel Faguo, 50+ boutiques en France |
Table des matières
L’histoire de Faguo
2008. Deux étudiants de l’ISTEC, Frédéric Mugnier et Nicolas Rohr, se retrouvent ensemble lors d’un échange universitaire à Pékin. Passionnés de mode, ils constatent que tout le monde porte les mêmes baskets. Le déclic ? Créer leur propre marque, mais pas n’importe laquelle : une marque qui réconcilie style et planète.
De retour en France, ils passent six mois à peaufiner leur projet. Le nom qu’ils choisissent ? Faguo, qui signifie « France » en mandarin, un clin d’œil à leur aventure chinoise. Leur engagement fondateur est radical pour l’époque : pour chaque produit vendu, un arbre sera planté en France. Pas de greenwashing, juste un acte concret et mesurable.
Avec un capital de départ de 50 000 euros réuni auprès d’amis, ils fabriquent 5 000 paires de baskets. Résultat ? Écoulées en 15 jours lors de ventes privées organisées via Facebook. Le succès est fulgurant. Les magasins sollicitent rapidement les deux jeunes créateurs.
Quinze ans plus tard, Faguo a planté plus de 3 millions d’arbres dans 300 forêts françaises, compte une cinquantaine de boutiques et s’est imposée comme référence de la « fair fashion » hexagonale. En 2020, la marque franchit un cap en devenant entreprise à mission et obtient la prestigieuse certification B Corp. En 2024, elle quitte le groupe Eram pour accueillir de nouveaux actionnaires et gagner en liberté stratégique.
Les engagements de Faguo
Des matières recyclées au cœur de la création
Chez Faguo, 80 % des produits sont aujourd’hui fabriqués à partir de matières recyclées. Concrètement, qu’est-ce que cela signifie ? Du polyester recyclé issu de bouteilles plastiques (certifié GRS), du cuir recyclé certifié Leather Working Group Gold, du coton recyclé, et même du caoutchouc recyclé à 15 % pour les semelles.
La marque ne se contente pas de réutiliser l’existant : elle innove. Vous trouverez par exemple des baskets avec des semelles en mousse recyclée et liège, ou encore des colorations naturelles à base de fleur d’ortie. L’objectif affiché ? Atteindre 100 % de matières recyclées dans toutes les collections d’ici quelques années.
Résultat de cette démarche : chaque pièce Faguo émet aujourd’hui entre 40 % et 99 % de CO2 en moins qu’un produit fabriqué avec des matières premières vierges. Une vraie victoire pour la planète, mesurée et vérifiable grâce aux bilans carbone réguliers réalisés par la Fondation GoodPlanet.
Une production éthique et transparente
Faguo applique la philosophie du « Made How » plutôt que du « Made In » : ce qui compte, ce n’est pas seulement où sont fabriqués les produits, mais comment ils le sont. La marque sélectionne ses ateliers au Vietnam, au Portugal et en Chine selon des critères stricts de savoir-faire et de conditions de travail.
Tous les partenaires de production sont certifiés BSCI (Business Social Compliance Initiative), garantissant des audits réguliers sur les conditions sociales : rémunération juste, lutte contre les discriminations, respect des droits des travailleurs. Faguo travaille en direct avec ses ateliers, sans intermédiaire opaque, pour maintenir cette exigence de transparence.
La marque privilégie aussi les transports les moins polluants : le train pour acheminer ses marchandises plutôt que l’avion, et le maritime quand c’est nécessaire. Résultat : les matières premières représentent 68 % des émissions de CO2, contre seulement 2 % pour le transport.
Mesurer, réduire, compenser : la trinité écologique
Depuis sa création, Faguo suit une méthode rigoureuse en trois étapes pour limiter son impact environnemental. D’abord, mesurer : la marque réalise des bilans carbone complets tous les cinq ans avec la Fondation GoodPlanet. Elle connaît précisément l’empreinte de chaque produit.
Ensuite, réduire : entre 2015 et 2020, Faguo a diminué ses émissions de CO2 de 18 % par pièce produite. Comment ? En augmentant la part de matières recyclées, en optimisant les transports, en choisissant de l’énergie verte pour ses bureaux nantais, et en utilisant des emballages 100 % recyclés et recyclables.
Enfin, compenser : l’engagement le plus visible de Faguo reste la plantation d’un arbre pour chaque produit vendu. Depuis 2009, ce sont plus de 3 millions d’arbres qui ont été plantés dans 300 forêts françaises, en partenariat avec la pépinière Naudet. Ces arbres contribuent à capturer le CO2 et à régénérer nos écosystèmes locaux. Un bouton en bois sur chaque vêtement rappelle cet engagement.
Les collections Faguo
Faguo dessine des collections « entre ville et forêt », un style hybride qui colle parfaitement à notre époque où l’on navigue entre vie urbaine et soif de nature. La marque propose des baskets pour homme, femme et enfant, ainsi qu’un vestiaire complet de vêtements et d’accessoires.
Côté chaussures, les modèles iconiques portent tous des noms d’arbres : les Hazel, les plus connues, offrent un look minimaliste inspiré des années 80 avec leurs empiècements de suède et de cuir. Les Cypress sont parfaites pour la mi-saison avec leur toile légère. Les Alder, fabriquées en partie à partir de balles de tennis recyclées, séduisent les amateurs de sneakers blanches épurées. Et pour l’hiver, les boots Séquoia en cuir fabriquées au Portugal garantissent style et confort.
Le prêt-à-porter s’étend des basiques (t-shirts en coton recyclé, sweats, jeans) aux pièces outdoor (parkas légères, vestes polaires) en passant par des chemises en lin et coton bio. Le style Faguo ? Des coupes modernes, des coloris naturels (kaki, marine, beige, blanc), et ce petit bouton en bois signature qui rappelle l’ADN de la marque.
Impossible de parler de Faguo sans mentionner leur bagagerie. Le sac Weekend est devenu un best-seller : pratique, élégant, fabriqué en matières recyclées, il contient tout le nécessaire pour un séjour de deux ou trois jours. Les sacs à dos, pochettes d’ordinateur et petite maroquinerie complètent l’offre avec le même souci du détail et de l’éco-conception.
Notre avis Cortika : 4/5
Les points forts ✅
- Engagement concret et mesurable : 3 millions d’arbres plantés, c’est du tangible, pas du storytelling creux.
- Certifications solides : B Corp, BSCI, GRS, Leather Working Group… Faguo joue cartes sur table.
- Style accessible et polyvalent : des baskets qui se portent aussi bien avec un jean qu’un chino, un vestiaire casual-chic facile à adopter.
- Rapport qualité-prix correct : entre 100 et 135€ pour des baskets éco-responsables certifiées, c’est dans la moyenne du marché éthique.
- Réseau de boutiques physiques : pouvoir essayer les produits en vrai, c’est un vrai plus (Paris, Lyon, Nantes, Tours, Bordeaux…).
Les points d’amélioration ⚠️
- Pas 100 % de matières éco-responsables : si 80 % des produits utilisent des matières recyclées, beaucoup de pièces mélangent encore du coton conventionnel (30 à 70 % selon les modèles).
- Production hors Europe : Vietnam et Chine représentent une part importante de la fabrication, ce qui augmente l’empreinte transport malgré les efforts sur le maritime et le train.
- Qualité inégale selon les modèles : certains retours clients pointent une durabilité variable, surtout sur certains modèles de baskets en toile.
- Taille un peu petite : il est souvent recommandé de prendre une demi-pointure au-dessus pour les chaussures.
Pour qui ?
Faguo s’adresse aux urbains engagés de 20 à 45 ans qui veulent concilier style décontracté et valeurs écologiques. Si vous cherchez des baskets tendance sans tomber dans la fast fashion, si vous appréciez la transparence et les engagements mesurables, Faguo est fait pour vous. C’est aussi une excellente option pour offrir un cadeau qui a du sens : chaque achat plante un arbre et soutient une marque française certifiée B Corp.
En revanche, si vous recherchez du 100 % made in France ou du 100 % matières bio/recyclées, vous devrez regarder ailleurs ou attendre que Faguo atteigne ces objectifs (ils y travaillent).
Où acheter Faguo ?
Site officiel :
www.faguo-store.com
Boutiques physiques en France :
Faguo compte une cinquantaine de boutiques et corners en France. Voici quelques adresses clés :
- Paris : 81 rue Vieille du Temple (Marais), 29 rue du Commerce (15e)
- Lyon : 2 rue du Bât-d’Argent et 13 rue Edouard Herriot (1er), 29 rue de Brest (2e)
- Nantes : Siège social et boutique, Centre commercial Atlantis
- Autres villes : Tours, Caen, Nîmes, Bordeaux, Marseille, Lille, Strasbourg…
Retrouvez la carte interactive complète des boutiques et revendeurs sur le site officiel de Faguo.
Multi-marques éthiques :
- Altermundi
- Cyrillus
- Galeries Lafayette
- BHV
Prix moyens :
- Baskets : 100-135€
- T-shirts : 35-50€
- Chemises : 80-90€
- Pantalons/Chinos : 80-100€
- Sacs : 50-120€
Les alternatives à Faguo
Si vous aimez Faguo, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :
Veja
→ La pionnière des baskets éco-responsables depuis 2005. Commerce équitable au Brésil, caoutchouc sauvage d’Amazonie, coton bio. Plus cher (150-200€) mais une transparence exemplaire et un style iconique reconnaissable entre mille.
1083
→ Le champion du made in France ultra-local (tout est fabriqué à moins de 1083 km). Jeans et baskets produits en France, prix un peu plus élevés mais localisme maximal. Parfait si vous privilégiez l’emploi français.
Hopaal
→ Spécialiste des vêtements en matières recyclées (laine, coton, polyester). Style streetwear moderne, production France/Portugal. Plus axé textile que chaussures, idéal pour compléter votre garde-robe éthique.
Notre verdict sur Faguo
On adore Faguo pour son pragmatisme : pas de discours grandiloquent, juste des actes concrets et mesurables. Planter 3 millions d’arbres, réduire de 18 % ses émissions de CO2, obtenir la certification B Corp… c’est du sérieux. Le style « entre ville et forêt » séduit une génération qui refuse de choisir entre look urbain et conscience écologique.
Oui, tout n’est pas parfait : la production reste partiellement délocalisée, tous les produits ne sont pas 100 % recyclés, et certains modèles mériteraient une meilleure longévité. Mais globalement, Faguo fait partie de ces marques françaises qui montrent qu’une autre mode est possible, accessible, et stylée.
Notre conseil ? Foncez sur les modèles iconiques (Hazel, Cypress, sac Weekend) qui ont fait leurs preuves, prenez une demi-pointure au-dessus pour les baskets, et profitez du fait de soutenir une entreprise française certifiée qui plante vraiment des arbres !
