En 2016, Julia Faure et Guillaume Declair lancent Loom avec un pari audacieux : créer des vêtements conçus pour durer, sans aucune publicité. Leur philosophie ? Produire moins, mais produire mieux. Huit ans plus tard, Loom incarne cette mode sobre et exigeante qui refuse la fast fashion et ses dérives. Des basiques intemporels, testés en laboratoire, améliorés génération après génération, et fabriqués en Europe avec une transparence totale.
Table des matières
Pressé(e) ? Voici l’essentiel :
| L’essentiel Loom | |
| 🌍 Pays d’origine | France (Paris) |
| 📅 Année de création | 2016 |
| 👕 Spécialité | Basiques intemporels (t-shirts, chemises, pantalons, pulls, accessoires) |
| 🌱 Matières phares | Coton bio, laine mérinos, lin, matières naturelles certifiées |
| 🏭 Lieux de production | France, Portugal, Espagne, Italie |
| ✅ Certifications | OEKO-TEX Standard 100, GOTS (coton bio), RWS (laine responsable) |
| 💰 Gamme de prix | €€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐⭐ (4,5/5) |
| 🛒 Où acheter | loom.fr, boutique Paris (4 rue Barbette), WeDressFair |
L’histoire de Loom
Tout commence en 2016, dans les coulisses du média Merci Alfred. Julia Faure, ingénieure agronome lorraine, et Guillaume Declair, cofondateur du média, partagent le même constat : l’industrie textile fonctionne à l’envers. Collections sans fin, vêtements qui se déchirent après trois lavages, prix cassés au détriment des artisans et de la planète. Leur déclic ? Une chemise transparente. Pas transparente dans le tissu, mais dans sa fabrication : origine des matières, nombre de coutures, salaire des couturiers, empreinte carbone.
Le succès est immédiat. En trois jours de prévente, 1 700 chemises trouvent preneur. Le message passe : les consommateurs ont soif d’honnêteté. Loom se détache alors de Merci Alfred pour devenir une marque à part entière, portée par une vision radicale : acheter moins, mais acheter mieux.
Pas de collections saisonnières chez Loom, mais des « générations » de produits. Chaque vêtement est testé en laboratoire, porté, éprouvé, puis amélioré selon les retours clients. Le t-shirt blanc actuel ? C’est sa cinquième génération. La chemise Oxford ? Elle a été retravaillée sept fois pour atteindre le tombé parfait.
En 2019, plutôt que de céder aux fonds d’investissement, Julia et Guillaume lancent une levée participative. Résultat : 700 000 euros récoltés en trois jours auprès de plus de 600 actionnaires clients. Un pari sur l’indépendance qui paie. En 2022, Loom ouvre sa première boutique physique dans le Marais parisien. Aujourd’hui, l’équipe compte une dizaine de personnes et la marque affiche fièrement son refus de la croissance à tout prix.
Les engagements de Loom
Des matières nobles et certifiées
Chez Loom, pas de polyester premier prix ni de viscose douteuse. La marque privilégie les fibres naturelles : coton bio certifié GOTS pour les t-shirts et chemises, laine mérinos certifiée RWS (Responsible Wool Standard) pour les pulls, lin européen pour les pièces estivales. Toutes les matières passent au crible de la certification OEKO-TEX Standard 100, qui garantit l’absence de substances chimiques nocives.
Le coton bio de Loom vient de Turquie et d’Inde, cultivé sans pesticides ni OGM. La laine mérinos, douce et thermorégulatrice, provient d’élevages respectueux du bien-être animal. Même les teintures sont choisies avec soin : pas de métaux lourds, des procédés contrôlés qui limitent la pollution de l’eau.
Une production 100% européenne
Loom refuse la délocalisation en Asie. La marque travaille uniquement avec des ateliers européens, principalement au Portugal (tricotage, confection), mais aussi en France (chaussettes fabriquées dans le Tarn), en Espagne et en Italie. Le choix n’est pas anodin : ces pays garantissent des droits du travail respectés, des salaires décents et des savoir-faire artisanaux transmis de génération en génération.
Chaque usine est sélectionnée avec soin. Julia Faure raconte qu’elle visite personnellement les ateliers pour « vérifier qu’il n’y a pas de trucs chelous ». Transparence oblige, Loom détaille sur son site les coordonnées exactes de ses fournisseurs. Un niveau d’exigence rare dans l’industrie textile.
Zéro pub, zéro soldes, zéro greenwashing
Le modèle économique de Loom repose sur un principe simple : ne pas pousser à la consommation. Concrètement, cela signifie zéro euro investi en publicité, pas de soldes pour écouler des stocks inutiles, pas de collections qui se renouvellent frénétiquement chaque saison. L’argent économisé ? Réinvesti dans la qualité des matières et des conditions de fabrication.
La marque va plus loin : sur son blog « La Mode à l’Envers », Loom partage ses coulisses, ses difficultés, même ses limites. Une page entière du site est consacrée à « là où on galère encore » : des problèmes de tailles, des défis logistiques, des compromis assumés. Cette honnêteté brutale tranche avec les discours marketing habituels.
Loom est aussi membre fondateur d’En Mode Climat, une coalition de marques et d’industriels qui militent pour des lois contraignantes sur l’industrie textile. Objectif : que le secteur respecte les Accords de Paris et limite son impact climatique.
Les collections Loom
Loom propose une vingtaine de produits permanents, déclinés en coloris sobres : blanc, noir, beige, bleu marine, gris. Pas de fioritures, pas d’imprimés tape-à-l’œil. Le vestiaire se veut minimaliste et polyvalent.
Pour homme : t-shirts en coton bio (col rond ou col V), polos, chemises Oxford, chinos, pantalons en laine, pulls en mérinos, sweats, vestes, sous-vêtements, chaussettes, ceintures, sacs à dos, baskets.
Pour femme : lancée en 2021, la collection féminine propose t-shirts, chemises, pantalons, jeans, pulls, jupes, robes, body, culottes en coton bio, ainsi que des accessoires (baskets, sacs, ceintures).
Les bestsellers ? Le t-shirt blanc classique (testé pour tenir 100 lavages), la chemise Oxford bleu clair (tombé parfait, col boutonné), le chino beige (coupe droite, matière stretch discrète) et le pull mérinos (doux, chaud, qui ne gratte pas). Des pièces pensées pour traverser les années sans se démoder.
Notre avis Cortika : 4,5/5
Les points forts ✅
- Transparence exemplaire : Loom détaille tout, de la composition exacte aux coordonnées des usines. Zéro langue de bois.
- Qualité durable : Vêtements testés en labo, améliorés génération après génération. Ils tiennent leurs promesses de longévité.
- Production européenne : Ateliers au Portugal, en France, en Espagne et en Italie avec des conditions de travail contrôlées.
- Prix justes : Rapport qualité-prix imbattable pour des basiques éthiques (t-shirt à 25€, chemise à 60€, chino à 70€).
- Engagement politique : Membre fondateur d’En Mode Climat, Loom milite activement pour des lois contraignantes dans le textile.
- Pas de greenwashing : La marque assume publiquement ses limites et ses défis.
Les points d’amélioration ⚠️
- Collection limitée : Pas de jeans jusqu’à récemment, gamme resserrée qui ne conviendra pas à ceux qui cherchent de la variété.
- Style minimaliste : Si vous aimez les couleurs vives, les imprimés originaux ou les coupes audacieuses, passez votre chemin.
- Disponibilité : Une seule boutique physique à Paris, le reste se passe en ligne.
Pour qui ?
Loom s’adresse aux personnes qui cherchent des basiques de qualité sans se ruiner. Parfait pour les 25-45 ans sensibles à la transparence, qui veulent construire une garde-robe capsule durable et intemporelle. Si vous êtes fatigué(e) de racheter des vêtements tous les six mois et que vous êtes prêt(e) à investir un peu plus pour des pièces qui durent, Loom est fait pour vous. En revanche, si vous aimez renouveler votre garde-robe chaque saison ou si vous cherchez des pièces originales, ce n’est pas la bonne adresse.
Où acheter Loom ?
Site officiel :
www.loom.fr
Boutique physique en France :
4 rue Barbette, 75003 Paris (Marais)
Horaires : du mardi au vendredi de 11h à 14h et de 15h à 19h, le samedi de 11h à 19h en continu
Revendeurs :
- –
Prix moyens :
- T-shirt : 25-32€
- Chemise : 50-80€
- Pantalon/Chino : 70-75€
- Pull : 95-100€
- Chaussettes : 12€
- Baskets : 110-130€
Les alternatives à Loom
Si vous aimez Loom, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :
Hopaal
Basiques 100% recyclés (t-shirts, pulls, sweats) fabriqués en Europe. Prix similaires, engagement fort sur l’économie circulaire. La différence ? Hopaal mise sur le recyclé plutôt que le bio, avec un style légèrement plus coloré.
1083
Fabrication 100% française (jeans, t-shirts, baskets) à moins de 1083 km de chez vous. Certifié Origine France Garantie. Plus cher que Loom (jeans à partir de 90€), mais production intégralement hexagonale.
Asphalte
Modèle en précommande pour éviter la surproduction. Basiques pour homme et femme, fabrication Portugal. Prix comparables, style minimaliste. La particularité ? Chaque produit est co-créé avec la communauté avant d’être lancé.
Coton Vert
Basiques en coton bio (t-shirts, sweats, pulls recyclés) fabriqués au Portugal et en France. Prix accessibles (moins de 100€ pour un pull recyclé français). Approche collaborative similaire à Loom.
Colorful Standard
Marque danoise avec fabrication portugaise de basiques unis en coton bio GOTS et laine recyclée. Palette de couleurs impressionnante (30 coloris). Style minimaliste, prix légèrement supérieurs à Loom mais qualité équivalente.
Notre verdict sur Loom
On craque pour Loom parce que la marque fait exactement ce qu’elle dit : produire moins, mais produire mieux. Pas de bla-bla marketing, pas de greenwashing, juste des basiques solides, transparents et accessibles. Les vêtements sont beaux, durables, et surtout ils incarnent une vision cohérente de la mode responsable. Oui, la collection est limitée. Oui, c’est minimaliste. Mais c’est justement le pari : vous n’avez pas besoin de 50 t-shirts différents, juste de 3 ou 4 qui tiennent la route.
Le vrai coup de cœur, c’est l’honnêteté de la marque. Julia Faure et Guillaume Declair ne se prennent pas pour les sauveurs de la planète. Ils assument leurs limites, partagent leurs galères, et militent pour que des lois viennent encadrer toute l’industrie textile. Cette humilité et cet engagement politique font toute la différence. Si vous cherchez une marque de basiques éthiques qui tient ses promesses sans vous raconter de salades, foncez chez Loom. C’est exactement le genre de marque qu’on a envie de soutenir.
