Il y a des marques que l’on suit des yeux sans vraiment comprendre pourquoi elles nous touchent autant. Olow, c’est exactement ça : une griffe française née en 2006 dans les faubourgs de Paris, portée par deux amis passionnés d’art et de voyages, qui ont décidé que la mode pouvait être à la fois belle, sincère et responsable. Depuis bientôt vingt ans, Olow tient ce pari avec une obstination qui force le respect.
| Pressé(e) ? Voici l’essentiel : | |
|---|---|
| 🎨 ADN | Marque française de vêtements éthiques co-créés avec des artistes, depuis 2006 |
| 🌍 Ce qui la rend unique | Chaque collection naît d’une collaboration avec un artiste signataire et chaque pièce raconte une histoire |
| 🌱 Matières & production | Coton bio certifié GOTS, Tencel, laine recyclée, Seaqual® – 100% fabriqué au Portugal dans des ateliers familiaux |
| 💰 Gamme de prix | €€ |
| 🛒 Où acheter | olow.fr – Boutique Paris Marais (48 rue de Montmorency, 75003) – WeDressFair |
Table des matières
L’histoire d’Olow
Tout commence en 2006 à Montreuil, dans la banlieue est de Paris. Valentin Porcher et Mathieu Sorosina, deux amis issus de quartiers populaires de Seine-Saint-Denis, ont alors la vingtaine et des valeurs plein les poches. L’un a grandi avec le voyage comme horizon, l’autre avec l’art comme boussole. Ensemble, ils décident de donner vie à un projet qui mêlera les deux : une marque de vêtements éthiques portant la signature d’artistes qu’ils aiment.
Les débuts sont modestes, presque artisanaux. Les premiers t-shirts sont sérigraphiés dans un atelier underground de Montreuil, puis vendus directement sur internet — une initiative précurseur pour l’époque. Un concours « Défi Jeunes » leur permet de financer une première production de 1 800 unités. S’ensuit un tour de France en voiture empruntée, à squatter des canapés pour démarcher les boutiques. Un an plus tard, la marque compte déjà 40 points de vente.
Ce qui aurait pu rester une belle aventure de quartier est devenu une marque reconnue internationalement, distribuée dans plus de 200 revendeurs en Europe et en Asie. Mais le plus remarquable reste peut-être ceci : Valentin et Mathieu ont touché leur premier salaire six ans après la création de la marque, ayant choisi de réinvestir chaque euro en trésorerie plutôt que de sacrifier leurs convictions sur l’autel de la croissance rapide.
Les engagements d’Olow
Des matières sourcées avec soin
Chez Olow, le choix des matières n’est pas une case à cocher sur un formulaire RSE : c’est une conviction profonde, présente dès les premières collections. De 2008 à 2011, toute la production est déjà en coton biologique — quand le terme « éco-responsable » n’était pas encore dans toutes les bouches. Aujourd’hui, la palette s’est enrichie : coton bio certifié GOTS, Tencel, lin, laine recyclée, polyester recyclé. Certaines pièces emblématiques (coach jackets, polaires, casquettes) intègrent le Seaqual®, une fibre innovante produite à partir de plastique marin collecté en mer Méditerranée. L’intégralité des matières est sourcée en Europe, dans une logique de circuits courts cohérente avec l’ambition de la marque.
Une production au cœur du Portugal
Depuis ses débuts, Olow fabrique 100% de ses collections au Portugal, à quelques kilomètres de Braga, dans des ateliers familiaux situés à une soixantaine de kilomètres de Porto. Ce n’est pas un hasard ni une simple question de coût : les fondateurs ont tenu à bâtir de vraies relations humaines avec leurs partenaires fabricants, qu’ils connaissent personnellement depuis des années. Le choix du Portugal s’est imposé pour des raisons à la fois éthiques et pratiques, notamment la proximité culturelle et la maîtrise du français par les interlocuteurs clés. Ces ateliers partenaires s’inscrivent eux-mêmes dans une démarche environnementale croissante, certains utilisant des fours à granulés de bois et des panneaux solaires pour leur alimentation énergétique.
Un impact pensé de bout en bout
Au-delà de la fabrication, Olow a structuré son engagement environnemental sur plusieurs fronts concrets. La marque est membre du programme 1% for the Planet, ce qui signifie qu’1% de son chiffre d’affaires est reversé chaque année à des associations environnementales. Elle soutient notamment Wings of the Ocean, acteur de la dépollution des océans, ainsi que la Surfrider Foundation. Depuis 2020, Olow a lancé « Et Après », un système de collecte de vêtements usagés en partenariat avec Le Relais, pour encourager le tri et la seconde vie des textiles. Côté emballage, la marque utilise exclusivement du carton compostable et recyclé. Des gestes concrets, loin du greenwashing.
Les collections Olow : quand l’art habille le quotidien
Ce qui rend Olow véritablement singulier dans le paysage de la mode éthique, c’est sa dimension artistique. Chaque collection, au rythme de deux par an pour un total d’environ 120 pièces, naît d’une page blanche et d’une rencontre. Illustrateurs, graphistes, peintres, calligraphes : la marque co-crée avec des talents venus de tous horizons, et chaque artiste signe de son nom l’étiquette du vêtement co-créé. Jean Jullien, Supakitch, Steven Harrington, Lucas Beaufort, Antoine Corbineau ou encore Quentin Monge ont tous laissé leur empreinte sur les pièces Olow. Un vrai manifeste créatif.
Le vestiaire couvre désormais un dressing quasi complet : t-shirts graphiques et brodés, chemises en coton bio aux motifs travaillés, sweats en matières douces, vestes intemporelles et pantalons bien coupés. En été, on retrouve du lin léger, du coton bio et du polyester recyclé. En hiver, la laine, le velours et la flanelle prennent le relais. Le style se situe entre streetwear cultivé et workwear poétique, avec des coupes sobres rehaussées par des détails artistiques qui font toute la différence. Des séries limitées et des capsules viennent régulièrement compléter l’offre, rendant chaque achat un peu plus précieux.
Notre avis Cortika : 4/5
Je me suis penchée sur Olow avec beaucoup de plaisir, et ma conclusion est sans ambiguïté : c’est l’une des marques françaises éthiques les plus cohérentes et les plus attachantes du moment. Voici ce qui fait la différence :
✅ Une histoire humaine authentique, portée par deux fondateurs qui ont mis des années avant de se payer un salaire, par conviction.
✅ L’approche artistique unique : chaque collection est une œuvre collective signée, bien loin de l’esthétique aseptisée de la fast fashion.
✅ Des matières sérieuses : coton bio GOTS, Tencel, Seaqual® — une palette cohérente avec une démarche de progrès visible depuis 2008.
✅ Une production transparente au Portugal, dans des ateliers familiaux connus et partenaires de longue date.
✅ Des engagements concrets : 1% for the Planet, collecte « Et Après », packaging compostable.
⚠️ Pas de certification sociale de type Fair Wear Foundation mentionnée publiquement pour les ateliers portugais, ce qui mériterait plus de transparence.
⚠️ La gamme féminine reste plus limitée que l’offre masculine historique, même si elle s’est bien développée ces dernières années.
Pour qui ? Olow s’adresse aux urbains curieux et engagés qui veulent un dressing avec une âme. Si vous cherchez des pièces qui durent, qui racontent quelque chose, et qui soutiennent à la fois des artistes et une mode plus propre, vous êtes exactement la personne qu’Olow attend. Budget raisonnable pour du made in Europe de qualité.
Où acheter Olow ?
Boutique Paris :
48 rue de Montmorency, 75003 Paris (quartier du Marais)
Multi-marques éthiques :
- WeDressFair
- Smallable
- Marché Commun
Prix moyens
- T-shirts graphiques dès 35€
- Chemises 80-120€
- Sweats 70-110€
- Vestes et manteaux 130-200€
Les alternatives à Olow
Si vous aimez l’univers Olow, ces marques méritent également votre attention :
Hopaal → Comme Olow, Hopaal mise sur le polyester recyclé (bouteilles plastiques et filets de pêche) pour des pièces à l’esthétique douce et nature. Plus centré sur l’outdoor décontracté, avec un engagement matières encore plus poussé.
La Gentle Factory
→ Autre référence du vestiaire masculin éthique made in France, avec des basiques intemporels en fibres biologiques et un service de réparation. Moins artistique qu’Olow, mais d’une sobriété élégante très complémentaire.
Bask in the Sun → Pour ceux qui aiment la touche créative et les imprimés travaillés, cette marque basque propose un vestiaire éthique mixte aux couleurs solaires, fabriqué en Europe. L’esprit est proche, avec une palette plus colorée et festive.
Notre verdict sur Olow
Olow, c’est la preuve qu’on peut construire une marque éthique solide sans sacrifier ni l’âme ni le style. Deux amis d’enfance, une cave à Montreuil, et presque vingt ans plus tard : une communauté fidèle, des artistes du monde entier, des ateliers familiaux portugais comme une deuxième famille. Si vous n’avez qu’une marque française engagée à adopter cette année : laissez-vous convaincre par Olow.
