Picture Organic Clothing : la révolution verte des sports de glisse

En 2008, lorsque Julien Durant, Vincent André et Jérémy Rochette décident de créer Picture Organic Clothing dans un garage automobile de Clermont-Ferrand, ils n’ont que 25 ans, zéro expérience dans le textile et un rêve un peu fou : prouver qu’on peut rider sans abîmer son terrain de jeu. Dix-sept ans plus tard, leur pari est largement réussi. Picture réalise 40 millions d’euros de chiffre d’affaires, compte 2500 points de vente dans le monde et inspire toute une génération de marques outdoor à changer de modèle.

Pressé(e) ? Voici l’essentiel

L’essentiel Picture Organic Clothing
🌍 Pays d’origine	France (Clermont-Ferrand, puis Annecy)
📅 Année de création	2008
👕 Spécialité	Vêtements techniques outdoor (ski, snowboard, surf, VTT, randonnée) et streetwear
🌱 Matières phares	Coton bio (84%), polyester recyclé et circulaire (69%), Tencel, NaturalPrene
🏭 Lieux de production	Chine et Turquie (2 usines principales depuis 2009), Vietnam, Taïwan, Inde, France (Ain)
✅ Certifications	B Corp (104.1/100), GOTS, Oeko-Tex 100, Bluesign, Global Recycled Standard
💰 Gamme de prix	€€€
💚 Notre avis Cortika	⭐⭐⭐⭐⭐ (4.5/5)
🛒 Où acheter	Site officiel, 2500 revendeurs (Snowleader, Montaz, Glisshop, WeDressFair)

L’histoire de Picture Organic Clothing

Trois copains d’enfance, une passion commune pour le skate, le snow et le surf, et surtout un constat qui les dérange : impossible de trouver des fringues de glisse à la fois techniques, stylées ET respectueuses de l’environnement. En 2008, en pleine crise économique, Julien, Jérémy et Vincent se lancent donc dans l’aventure Picture depuis l’annexe d’un garage automobile à Clermont-Ferrand. Leur budget de départ ? 30 000 euros chacun, soigneusement économisés.

Le pari est osé : créer une marque 100% écoresponsable dans un secteur dominé par des géants américains peu regardants sur l’environnement. Mais leur rencontre avec Georges Pessey, fondateur de Jonathan & Fletcher (qui fournissait DC, Salomon, Rossignol), change la donne. Après les avoir « rentrés dans le lard », l’industriel est séduit par leur projet et devient leur partenaire clé.

Le succès est au rendez-vous : dès 2009, Picture remporte ses premiers ISPO Awards. En 2016, la marque lance le premier casque de ski écoresponsable en amidon de maïs et polyester recyclé, primé à l’ISPO. Aujourd’hui installée à Annecy avec un nouveau siège écoconçu à Cébazat, Picture emploie une centaine de personnes et réalise 40 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024. Leur philosophie ? « Ride, Protect & Share » : rider, protéger la nature, et partager ces valeurs.

Les engagements de Picture Organic Clothing

Matières : le virage circulaire

Picture ne fait pas semblant : 84% du coton utilisé est biologique, et 69% du polyester provient de bouteilles plastiques recyclées. Mais la marque va encore plus loin avec son programme « Circular » lancé en 2023 : 80% des pièces techniques intègrent désormais du polyester circulaire, composé à 60% de chutes de tissus et 40% de vêtements usagés recyclés. Le tout en partenariat avec la société chinoise Jiaren.

Les autres matières ne sont pas en reste : vous trouverez du Tencel et de l’Eco Vero (fibres issues de forêts certifiées FSC), de la laine et du cuir provenant exclusivement de filières respectueuses des animaux, et même du NaturalPrene pour les combinaisons de surf (85% de caoutchouc naturel d’hévéa + 15% de synthétique sans chlore). Et la cerise sur le gâteau ? Aucun PFC (produits perfluorés) depuis 2017, remplacés par du Teflon EcoElite 100% PFC Free.

Production éthique : des relations qui durent

Picture travaille avec les mêmes deux usines principales depuis 2009 pour 84% de sa production, situées en Chine et en Turquie. Plutôt que de multiplier les sous-traitants, la marque privilégie des relations de long terme, ce qui permet de mieux contrôler les conditions de travail et d’installer une vraie confiance mutuelle. Les 16% restants sont produits dans une vingtaine d’autres ateliers au Vietnam, à Taïwan, en Inde et en France.

Toutes ces usines sont certifiées GOTS, Organic Exchange, Green Mark ou Bluesign, garantissant des conditions de travail respectueuses et l’absence de produits toxiques. En France, Picture fait même fabriquer ses cache-cous à Chatillon-en-Michaille dans l’Ain, chez Cenyo, avec du polyester venant d’Italie. Les teintures et impressions sont réalisées à base d’eau, certifiées Oeko-Tex 100 Standard 1.

Impact environnemental : la mesure avant tout

Picture calcule l’empreinte carbone de chacun de ses produits et traduit les économies réalisées en kilomètres de voiture pour rendre le chiffre plus parlant. Par exemple, leur gamme de t-shirts en coton bio représente une économie de 180 000 km par rapport à une production conventionnelle, et leurs vestes en polyester recyclé épargnent 618 000 km (et recyclent 50 bouteilles plastiques par veste).

La marque a mis en place une garantie réparabilité à vie depuis 2020 pour tous ses produits techniques, en partenariat avec des centres de réparation en Europe et Amérique du Nord. Le packaging ? Carton recyclé et encres végétales. Et depuis 2021, le nouveau siège social à Cébazat fonctionne sans chaudière ni énergies fossiles, avec 40% d’électricité autoproduite via des panneaux solaires.

Les collections Picture Organic Clothing

Picture, c’est d’abord une marque de vêtements techniques pour les sports de glisse : ski, snowboard, surf, VTT et randonnée. Les vestes de ski et les pantalons sont les stars de la gamme, avec des modèles iconiques comme la veste Object (polyester circulaire, membrane 20K/20K) ou les combinaisons une pièce qui font leur grand retour sur les pistes.

Mais Picture ne s’arrête pas là : la marque propose aussi toute une gamme lifestyle streetwear avec des t-shirts en coton bio, des sweats, des chemises à carreaux, des joggings et même des casquettes. Le style est décalé, coloré, reconnaissable au premier coup d’œil avec le fameux logo au sapin. Les coupes sont modernes et longues, parfaites pour un look urbain-outdoor.

Côté accessoires, vous trouverez des casques de ski écoresponsables (le Hubber a d’ailleurs remporté un ISPO Award), des sacs à dos techniques, des gants, des bonnets et même des combinaisons de surf en NaturalPrene. Bref, de quoi s’équiper de la tête aux pieds, été comme hiver, sans compromis sur l’éthique.

Notre avis Cortika : 4.5/5

Les points forts ✅

• Certification B Corp avec un score exceptionnel (104.1/100)
• Polyester circulaire innovant (60% chutes tissus + 40% vêtements usagés)
• Relations long terme avec les usines (depuis 2009 avec les mêmes partenaires)
• Garantie réparabilité à vie sur les produits techniques
• Style décalé et coloré qui sort des codes de l’outdoor classique
• Transparence exemplaire sur les matières et la production
• Aucun PFC depuis 2017

Les points d’amélioration ⚠️

• Prix élevé pour les pièces techniques (200-300€)
• Production encore très majoritaire en Asie (84%)
• Manque de traçabilité complète de la chaîne d’approvisionnement au-delà du rang 1

Pour qui ?

Picture s’adresse aux riders et amateurs de sports outdoor qui veulent conjuguer performance technique et engagement écologique. Parfait pour les 20-45 ans sensibles à la transparence, fans de sports de glisse (ski, snow, surf, VTT) et prêts à investir dans des pièces durables et stylées. Si vous cherchez des vêtements techniques qui ont du sens ET du style, sans tomber dans le greenwashing, Picture est fait pour vous.

Où acheter Picture Organic Clothing ?

Site officiel :
www.picture-organic-clothing.com

Boutiques physiques en France :
Vérifier sur le site officiel (2500 points de vente dans le monde)

Multi-marques éthiques :

• Snowleader
• Montaz (Chambéry)
• Glisshop
• A.S.Adventure

Prix moyens :

• T-shirts lifestyle : 50€
• Joggings / pantalons lifestyle : 80-85€
• Polaires / couches intermédiaires : 80-150€
• Vestes techniques ski/snow : 200-300€
• Pantalons techniques : 150-200€
• Accessoires (bonnets, gants) : 30-60€

Les alternatives à Picture Organic Clothing

Si vous aimez Picture Organic Clothing, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :

Patagonia (États-Unis)
→ La pionnière historique de l’outdoor écoresponsable. Polyester recyclé, coton bio, traçabilité exemplaire et engagement politique fort. Plus cher que Picture, mais garantie à vie sur tous les produits. Le style est plus sobre et technique, moins streetwear.

Notre verdict sur Picture Organic Clothing

On adore Picture pour son authenticité et sa cohérence totale. Depuis 2008, la marque tient ses promesses sans fléchir : matières circulaires, relations long terme avec les usines, garantie réparation à vie, et un style qui claque sans ressembler à tout le monde. Oui, les prix sont élevés pour les pièces techniques (200-300€), mais vous investissez dans des vêtements qui durent et qui ne lâchent pas leur terrain de jeu. Pour nous, Picture incarne ce que devrait être l’outdoor de demain : performant, stylé, et vraiment responsable. Coup de cœur Cortika pour cette marque française qui prouve que l’éthique et la glisse font bon ménage !