En 2016, lorsque Jeanne Damas lance Rouje avec son associé Jérôme Basselier, elle ne cherche pas à révolutionner la mode. Elle veut simplement créer les pièces qu’elle aimerait porter, elle et ses amies. Huit ans plus tard, Rouje incarne cette élégance parisienne sensuelle et décontractée qui fait tourner les têtes du Marais à Williamsburg.
Entre robes portefeuille iconiques, rouge à lèvres signature et engagement pour les femmes, découvrez une marque qui célèbre la féminité avec authenticité.
Table des matières
Pressé(e) ? Voici l’essentiel
| 🌍 Pays d’origine | France (Paris) |
| 📅 Année de création | 2016 |
| 👕 Spécialité | Prêt-à-porter féminin, accessoires, cosmétiques |
| 🌱 Matières phares | Viscose, coton (dont bio pour les jeans), satin, dentelle |
| 🏭 Lieux de production | France, Italie, Portugal |
| ✅ Certifications | Matières labelisées (74% des pièces), cuirs certifiés (79% chaussures), Code de Conduite interne |
| 💰 Gamme de prix | €€ à €€€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐ (4/5) |
| 🛒 Où acheter | Site officiel Rouje, boutiques Paris & Londres |
L’histoire de Rouje
Jeanne Damas a passé son enfance entre les tables du restaurant de ses parents, près de Bastille. Petite, elle observait les Parisiens manger, rire, flirter, avec cette allure si caractéristique. Ces images, ces silhouettes, cette féminité naturelle ont façonné son œil. Adolescente, elle passe des heures dans l’atelier de sa voisine, la créatrice Nathalie Dumeix. Entre mannequinat, photographie et collaborations créatives, elle accumule les expériences.
En 2016, à 24 ans, elle franchit le pas et crée Rouje avec Jérôme Basselier, entrepreneur et ami de la famille. Le nom ? Un mélange entre « rouge » (à lèvres) et « Jeanne ». L’idée ? Dessiner des vêtements qu’elle aimerait porter elle-même, avec cette spontanéité qui la caractérise. Pas de grands discours, juste des pièces pensées par des femmes, pour des femmes.
La marque décolle immédiatement. Sa communauté Instagram de plus d’un million d’abonnés devient une base de clientes engagées. En quelques années, Rouje s’impose comme l’incarnation du style parisien moderne : sensuel mais jamais vulgaire, rétro mais jamais déguisement, facile à vivre mais toujours soigné. En 2020, Jeanne ouvre même « Chez Jeanne », son restaurant attenant à la boutique parisienne, dans la droite lignée de ses parents restaurateurs.
Les engagements de Rouje
Matières : entre naturel et responsable
Chez Rouje, les matières racontent une histoire de fluidité et de sensualité. La viscose domine les collections, apportant ce tombé aérien aux robes portefeuille iconiques. Le satin, la dentelle et le crêpe subliment les pièces plus habillées. Pour le quotidien, on trouve du coton et du jersey confortables.
La marque annonce que 74% de ses pièces sont désormais conçues à partir de matières responsables et labelisées. Côté denim, Rouje fait un effort notable : 100% de ses jeans contiennent soit 50% de coton biologique et 20% de coton recyclé, soit sont produits via le procédé Ecowash qui réduit drastiquement la consommation d’eau, d’électricité et de produits chimiques.
Pour les chaussures, 79% des modèles utilisent des cuirs certifiés respectueux de l’environnement et socialement responsables. La transparence reste perfectible : si ces chiffres sont encourageants, les détails sur les labels précis et la traçabilité complète ne sont pas toujours communiqués.
Production européenne : France, Italie, Portugal
Rouje produit exclusivement en Europe, avec trois pays phares. En France, dans des ateliers d’Île-de-France audités et visités, sont fabriqués les créations en mesh, certaines pièces en jersey, les bijoux, les chaussettes et les chouchous. L’Italie accueille la production des mailles et de la majorité des accessoires (chaussures, ceintures, sacs) dans des ateliers répartis entre Prato, Naples, Verdello, Como ou encore Milan.
Le Portugal, spécialisé dans la production de chaussures, fabrique une large partie des modèles Rouje. C’est également là que sont confectionnés les jerseys et les pièces au tombé fluide comme les robes et chemises. La marque a établi un Code de Conduite garantissant le respect des normes internationales en matière de conditions de travail.
Point positif : 2 ateliers sur 3 sont audités par des organismes indépendants, et toutes les usines italiennes ont été visitées par les équipes en 2024. Reste qu’on aimerait en savoir plus sur les salaires, les horaires et les conditions exactes dans chaque atelier.
Rouje a réalisé son premier bilan carbone et reconnaît que la production représente encore 69% de ses émissions. L’utilisation de matières naturelles d’origine animale (laine, cachemire) pèse lourd dans ce bilan. La marque annonce préparer son deuxième bilan pour affiner sa stratégie de réduction.
Côté beauté, Les Filles en Rouje propose du maquillage et des soins composés entre 90% et 99% d’ingrédients d’origine naturelle, sans tests sur les animaux, et produits en Europe. Un engagement clair et appréciable.
L’engagement le plus touchant reste celui pour les femmes victimes de violences. Depuis 2020, Jeanne Damas soutient La Maison des Femmes de Saint-Denis, dont elle est devenue ambassadrice en 2021. Chaque mois, Rouje crée une pièce upcyclée à partir de tissus dormants, dont 100% des bénéfices sont reversés à l’association. Ces dons ont notamment permis de financer un bloc opératoire et des thérapies alternatives.
Les collections Rouje
Rouje, c’est d’abord une collection de prêt-à-porter où les robes règnent en maîtres. La robe Gabin, avec son cache-cœur flatteur et sa ceinture nouée, est devenue l’icône de la marque. Portée par des milliers de Parisiennes (et bien au-delà), elle incarne cet équilibre parfait entre romantisme vintage et modernité assumée. Les collections se déclinent en robes longues, courtes, midi, chemisiers fluides, jupes plissées et pantalons taille haute.
Les matières varient selon les saisons : viscose légère et imprimés fleuris pour l’été, velours et mailles douces pour l’hiver. Les couleurs signature ? Des tons poudrés, du rouge éclatant (bien sûr), du noir intemporel, du blanc cassé. Les coupes s’inspirent des années 40 à 80 avec cette touche moderne qui évite le costume.
Côté accessoires, Rouje propose des chaussures (ballerines, bottines, escarpins), des sacs en cuir, des foulards et des bijoux délicats. Et puis il y a Les Filles en Rouje, la ligne beauté : palettes de rouges à lèvres iconiques, fards à joues, enlumineurs. Le tout pensé pour ce look « bouche mordue, joues rosées » si caractéristique du style Jeanne Damas.
Notre avis Cortika : 4/5
Les points forts ✅
- Style iconique et immédiatement reconnaissable : Rouje a créé une identité visuelle unique, ce fameux style parisien sensuel qui séduit au-delà des frontières.
- Production 100% européenne : France, Italie, Portugal. Un choix qui limite l’empreinte carbone et garantit des normes sociales minimales.
- Engagement pour les femmes : Le soutien à La Maison des Femmes est concret, régulier et impactant. Chapeau.
- Progression vers plus de durabilité : 74% de matières responsables, jeans en coton bio et recyclé, cuirs certifiés. Les efforts sont réels et quantifiés.
Les points d’amélioration ⚠️
- Manque de détails sur les certifications : Quels labels précisément ? Quelle traçabilité des matières premières ? On aimerait plus de transparence.
- Prix élevés : Compter 165 à 250€ pour une robe, 100 à 200€ pour un top. L’addition monte vite pour constituer une garde-robe complète.
- Majorité de matières non durables : Malgré les progrès, une grande partie des collections reste en viscose conventionnelle, coton non bio et synthétiques.
Pour qui ?
Rouje s’adresse aux femmes de 25 à 45 ans qui cherchent des pièces féminines et intemporelles, avec cette touche parisienne sensuelle. Si vous aimez les robes fluides, les imprimés délicats, les silhouettes flatteuses et que vous êtes prête à investir dans des pièces qui durent, Rouje est fait pour vous. Parfait aussi si vous êtes sensible à l’engagement pour les femmes et que vous appréciez le made in Europe. En revanche, si vous cherchez une marque 100% éco-responsable avec certifications complètes, vous pourriez rester sur votre faim.
Où acheter Rouje ?
Site officiel :
www.rouje.com
Boutiques physiques à Paris :
- Boutique Bachaumont : 11 bis rue Bachaumont, 75002 Paris (collections complètes + beauté, parfois modèles épuisés en ligne)
- Boutique Victor Hugo : 83 avenue Victor Hugo, 75016 Paris
- Boutique Turenne : 16 rue de Turenne, 75004 Paris (Marais)
- Galeries Lafayette Haussmann : 40 boulevard Haussmann, 75009 Paris (3ème étage)
- Printemps Haussmann : 64 boulevard Haussmann, 75009 Paris
- Le Bon Marché : 24 rue de Sèvres, 75007 Paris (1er étage)
Boutiques en France :
- Bordeaux : 5 rue Jean Jacques Rousseau, 33000 Bordeaux
- Nice : Galeries Lafayette, 6 avenue Jean Médecin, 06000 Nice
- Annecy : Galeries Lafayette, 25 avenue du Parmelan, 74000 Annecy
- Montpellier : Galeries Lafayette, 1 rue des Pertuisanes, 34000 Montpellier
- Toulouse : Galeries Lafayette, 4-8 rue Lapeyrouse, 31000 Toulouse
International :
New York : 476 Broome Street, Soho, NY 10013
Multi-marques éthiques :
WeDressFair, The Bradery (ventes privées)
Prix moyens :
- Robes : 165-250€
- Tops et chemisiers : 90-150€
- Accessoires : 40-200€
- Cosmétiques : 25-50€
Les alternatives à Rouje
Si vous aimez Rouje, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :
Sézane
La référence française du style parisien moderne. Collections intemporelles, production européenne en progression, prix similaires. Plus axée sur les basiques sophistiqués que Rouje, mais même esprit.
Balzac Paris
Le bohème romantique avec une démarche TPR (Toujours Plus Responsable) affirmée. 98% de production européenne, matières durables en augmentation (coton bio, lin, tencel). Prix légèrement plus accessibles que Rouje.
Sessùn
L’esprit voyageur et bohème, avec un vrai savoir-faire artisanal. Coupes fluides, imprimés délicats, matières naturelles. Production Europe et Inde avec suivi strict. Pour les amoureuses du style ethnique-chic.
Notre verdict sur Rouje
Rouje a réussi ce pari fou : créer en moins de dix ans une marque iconique qui incarne le style parisien moderne. Jeanne Damas a su transformer son œil affûté et sa communauté engagée en une maison qui parle à des milliers de femmes. Les pièces sont belles, désirables, et le style est immédiatement reconnaissable. L’engagement pour les femmes victimes de violences est sincère et impactant.
Côté responsabilité, les efforts sont réels mais encore perfectibles. La production européenne est un vrai plus, tout comme la progression vers des matières certifiées. Mais on aimerait plus de transparence sur les labels, la traçabilité et les conditions sociales précises. Et soyons honnêtes : les prix restent élevés, ce qui limite l’accessibilité.
Rouje reste une excellente option pour qui cherche des pièces féminines et intemporelles, avec une conscience du chemin parcouru et de celui qui reste à faire. On encourage la marque à continuer dans cette voie et à gagner en transparence. Coup de cœur Cortika pour le style et l’engagement social, avec l’espoir de voir la démarche environnementale s’approfondir encore !
