Depuis 2008, Smallable s’impose comme la référence française du concept store familial en ligne : plus de 700 créateurs réunis autour d’une promesse simple, le beau, le bien-fait et le bon. Ce n’est pas un simple e-shop, c’est un éditeur de style qui accompagne les familles modernes avec une attention croissante portée aux engagements éthiques des marques sélectionnées.
Table des matières
Pressé·e ? Voici l’essentiel
| 🌍 Pays d’origine | France (Paris) |
| 📅 Année de création | 2008 |
| 👕 Spécialité | Concept store multi-marques : mode, décoration, jouets et beauté pour toute la famille |
| 🌱 Engagement phare | Label Greenable interne valorisant les marques engagées (GOTS, matières recyclées, bois certifié FSC) |
| 🏭 Présence physique | Boutique Paris 6e (81 rue du Cherche-Midi) + vente en ligne internationale |
| ✅ Certifications | Aucune certification propre à la plateforme ; certifications portées par les marques référencées (GOTS, FSC, etc.) |
| 💰 Gamme de prix | €€€ à €€€€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐ (3/5) |
| 🛒 Où acheter | smallable.com |
L’histoire de Smallable
Tout commence en 2008, dans l’esprit de Cécile Roederer, ancienne responsable produit chez Dim et directrice marketing chez Lancel. Avec son mari Pierre Rochand, directeur créatif passionné de photographie et de communication, elle observe un constat partagé par de nombreux parents : impossible de trouver en ligne les plus beaux créateurs pour enfants réunis en un seul endroit. Smallable naît pour combler ce vide.
Smallable naît comme un concept store 100 % digital dédié aux enfants de 0 à 16 ans. Dès 2010, une levée de fonds de 2 millions d’euros accélère l’internationalisation. En 2015, une boutique physique de 300 m² ouvre au 81 rue du Cherche-Midi, dans le très chic Saint-Germain-des-Prés. La plateforme s’élargit ensuite à la mode femme, à la décoration et à la beauté, pour devenir un véritable « Family Concept Store ».
En 2024, Smallable traverse une période difficile : cyberattaque de son prestataire logistique, inflation galopante et ralentissement du marché du e-commerce ont fragilisé la structure. Placée en redressement judiciaire en mai 2024 puis en liquidation en juillet, la plateforme est finalement reprise par la société hongkongaise AA Investments en septembre 2024. La boutique parisienne et le site en ligne poursuivent leur activité, mais l’avenir stratégique de la marque reste à écrire sous cette nouvelle direction.
Les engagements de Smallable
Le label Greenable : une sélection engagée
Smallable ne fabrique rien en propre pour l’essentiel de son catalogue : son rôle est celui d’un curateur exigeant. L’un des outils les plus concrets de son engagement est le label interne Greenable, une pastille apposée sur les produits répondant à des critères environnementaux précis : matières recyclées, coton biologique certifié GOTS, bois issus de forêts éco-gérées, tannages et teintures végétaux. Ce label n’est pas une certification tierce indépendante, mais il s’appuie sur des standards reconnus portés par les marques elles-mêmes, ce qui constitue une forme de transparence appréciable.
La philosophie affichée par Smallable est celle du « consommer moins mais mieux » : privilégier des marques qui produisent de façon responsable sur le plan environnemental et social, soutenir des créateurs travaillant en petites quantités, parfois à la main. Dans les rayons de jouets, des marques comme ecoBirdy (jouets en plastique recyclé) ou des références en bois certifié illustrent concrètement cette démarche.
Soutien aux créateurs engagés
Ce que Smallable vend avant tout, c’est une curation pointue. La plateforme soutient les créateurs qui s’engagent dans une fabrication respectueuse de l’environnement, une production volontairement limitée, ou en adhérant à des labels sociaux. Des marques comme Bobo Choses (coton organique, production locale en Espagne), Mini Rodini (certifications GOTS et Fair Trade) ou Liewood (matières naturelles et biologiques) illustrent concrètement ce positionnement.
Il convient toutefois d’être honnête : Smallable distribue aussi des marques très grand public comme Lego, Barbie ou Adidas, ce qui dilue quelque peu la cohérence éthique globale du catalogue. La sélection Greenable reste une vitrine volontaire parmi une offre bien plus large et éclectique. Pour les acheteurs cherchant un engagement environnemental systématique sur l’ensemble du catalogue, ce point mérite d’être gardé en tête.
Actions solidaires et éditoriales
Au-delà de la sélection produits, Smallable développe des collaborations solidaires, notamment avec l’association Un Enfant par la Main, pour laquelle plusieurs marques partenaires ont reversé une partie de leurs ventes. La plateforme propose aussi un magazine en ligne qui accompagne l’acte d’achat d’une réflexion sur les tendances et les engagements des créateurs, plaçant le consommateur dans une posture d’acheteur éclairé.
Les collections Smallable
Le catalogue Smallable est une plongée dans l’univers de la famille contemporaine. Côté mode enfant, la plateforme réunit des créateurs européens pointus : Bobo Choses pour ses imprimés ludiques en matières biologiques, Finger in the Nose pour son esthétique scandinave, The Animals Observatory pour ses coupes créatives. On y trouve aussi les propres marques de la maison : Hundred Pieces, ligne de mode enfantine aux coupes confortables à des prix relativement accessibles, et Alma Deia, un label de mode femme au style méditerranéen né de l’imagination de Cécile Roederer et Pierre Rochand.
L’univers maison propose mobilier design scandinave et objets de décoration artisanaux. Les jouets misent sur des références en bois et des jeux éducatifs : Djeco, Vilac, Moulin Roty. Le secteur beauté couvre des soins naturels et biologiques pour toute la famille avec des marques comme Minois ou Nailmatic. Livraison dans plus de 200 pays et service client multilingue complètent une expérience d’achat soignée.
Notre avis Cortika : 3/5
Smallable est une adresse incontournable pour les familles en quête de belles découvertes. La curation est réelle, le goût indéniable, et la sélection Greenable témoigne d’une vraie sensibilité environnementale. Mais en tant que plateforme multi-marques sans engagement global certifié, et dans un contexte de reprise par un actionnaire étranger dont les intentions restent floues, il convient de nuancer l’enthousiasme.
- ✅ Curation exigeante parmi 700 créateurs internationaux
- ✅ Label Greenable avec critères vérifiables (GOTS, matières recyclées, bois certifié)
- ✅ Soutien affiché aux créateurs engagés et à la production en petites quantités
- ✅ Univers éditorial riche qui éduque à la consommation responsable
- ⚠️ Catalogue global non entièrement éthique : présence de marques grand public sans démarche RSE
- ⚠️ Aucune certification indépendante de la plateforme elle-même
- ⚠️ Avenir incertain depuis le rachat par AA Investments (Hong Kong) en 2024
- ⚠️ Positionnement très premium avec un panier moyen élevé (~200 €)
Smallable s’adresse aux familles sensibles au design et au sens, qui souhaitent découvrir des créateurs pointus sans éplucher les labels de chaque marque. Pour un engagement éthique certifié de bout en bout, orientez-vous plutôt vers des boutiques spécialisées. Pour une curation de qualité avec une sensibilité responsable, Smallable reste une belle porte d’entrée.
Où acheter Smallable ?
Le site officiel smallable.com est la principale porte d’entrée, avec livraison dans plus de 200 pays et une interface disponible en plusieurs langues. La boutique physique parisienne se trouve au 81 rue du Cherche-Midi, Paris 6e, ouverte du mardi au samedi de 11h à 19h (lundi de 14h à 19h). Une deuxième boutique dédiée à la naissance et à la puériculture, Smallable Baby, est située juste en face, au 82 rue du Cherche-Midi.
Prix moyens
- Petits cadeaux (jouets, livres, accessoires) moins de 30 €
- Pièces de mode créateurs jusqu’à plusieurs centaines d’euros
Les alternatives à Smallable
Si vous appréciez l’univers Smallable mais souhaitez explorer d’autres adresses aux engagements plus formalisés, voici trois pistes.
La Redoute Enfants : marque française historique engagée dans une transformation RSE sérieuse, avec des objectifs chiffrés sur les matières durables et une transparence accrue sur sa chaîne de production. Budget plus accessible, engagement de plateforme plus structuré.
Petit Bateau : référence française de la mode enfant depuis 1893, avec 65 % de sa production encore réalisée en France. La marque marnaise s’est engagée dans une démarche écologique sur ses matières et ses process. Pour les familles qui cherchent un vestiaire enfant durable et ancré dans le savoir-faire français, c’est une valeur sûre.
Notre verdict sur Smallable
Smallable est une adresse que l’on aime pour son goût et sa capacité à réunir, en un seul endroit, des créateurs que l’on n’aurait jamais croisés autrement. La démarche Greenable est sincère dans son intention, même si elle reste partielle dans son application. La philosophie du « bien fait, beau et bon » qui guide la plateforme depuis ses origines en fait un point de départ précieux. En revanche, le rachat par un actionnaire hongkongais et l’absence de certification globale invitent à rester vigilant.
