En décembre 2024, quelque chose d’inédit s’est produit dans la mode éthique française : Hopaal, placée en liquidation judiciaire quelques mois plus tôt, a littéralement ressuscité. Deux passionnés d’outdoor, Henri-Jean Domage et William Grosset, ont racheté cette marque pionnière du textile recyclé pour lui offrir une seconde vie, encore plus radicale. Leur credo ? Produire moins, mais infiniment mieux.
Table des matières
Pressé·e ? Voici l’essentiel
| L’essentiel Hopaal | |
| 🌍 Pays d’origine | France (Biarritz) |
| 📅 Année de création | 2016 (Relancée en 2025) |
| 👕 Spécialité | Vêtements outdoor et lifestyle recyclés |
| 🌱 Matières phares | Coton recyclé, polyester recyclé, polyamide recyclé (filets de pêche) |
| 🏭 Lieux de production | France (Pays Basque), Portugal, Espagne |
| ✅ Certifications | Global Recycled Standard (GRS), Oeko-Tex Standard 100, GOTS |
| 💰 Gamme de prix | €€-€€€ |
| 💚 Notre avis Cortika | ⭐⭐⭐⭐ (4,5/5) |
| 🛒 Où acheter | hopaal.fr |
L’histoire de Hopaal : renaissance d’une marque iconique
L’aventure Hopaal commence en 2016 à Toulouse. Mathieu Couacault et Clément Maulavé, deux jeunes entrepreneurs convaincus que le textile peut être plus éthique, lancent une campagne de financement participatif sur Kisskissbankbank. Leur objectif ? Prouver qu’on peut créer des vêtements 100% recyclés, beaux et performants. Le succès est immédiat.
En 2017, la marque déménage à Biarritz, au cœur du Pays Basque. Un choix stratégique pour être au plus près de l’océan et des sports outdoor qui incarnent leur philosophie. Pendant huit ans, Hopaal va devenir une référence de la mode circulaire française, avec son « Pull du Futur » en laine recyclée et son DemocraTee vendu à prix coûtant (24€). La marque reverse 1% de son chiffre d’affaires à des associations environnementales et ouvre même son propre atelier de confection à Socoa début 2024.
Mais voilà, en septembre 2024, coup de tonnerre : Hopaal est placée en liquidation judiciaire. La crise du textile, la difficulté à concurrencer la fast-fashion malgré une communauté fidèle de 50 000 clients… La marque ferme ses portes. Mathieu Couacault avait déjà quitté l’aventure en 2022.
Et puis, à peine un an plus tard, le miracle. Henri-Jean Domage et William Grosset, deux passionnés d’outdoor tombés amoureux de l’ADN d’Hopaal, rachètent la marque. « C’était une belle opportunité pour nous : Hopaal est une marque dont les valeurs nous ressemblent profondément. Nous avons voulu lui redonner un souffle, sans trahir son essence », expliquent les nouveaux dirigeants. Le phoenix renaît de ses cendres, plus radical encore : pas plus de 20 pièces au catalogue, une sobriété assumée, une production 100% européenne.
Les engagements de Hopaal
Des matières 100% recyclées et tracées
Chez Hopaal, chaque fil raconte une seconde vie. Le coton recyclé provient de chutes de production récupérées auprès d’ateliers textiles, ces « déchets » voués à être jetés qui retrouvent une nouvelle utilité. Pour un t-shirt classique, il faut 2 700 litres d’eau. Pour un t-shirt Hopaal ? Seulement 50 litres. C’est 50 fois moins, tout simplement.
Le polyester recyclé, lui, naît de bouteilles plastiques collectées et transformées par des filatures espagnoles comme Belda Llorens, installée à Alicante. Cette entreprise produit ses fils sans consommer une goutte d’eau et fonctionne exclusivement à l’énergie solaire. Quant au polyamide recyclé, il provient de filets de pêche abandonnés, récupérés via la société italienne Econyl. Ces filets qui polluent nos océans deviennent des maillots de bain techniques.
Hopaal utilise également du lin et du chanvre cultivés en France, valorisant ainsi des filières locales souvent délaissées au profit des cultures asiatiques. Toutes les matières sont certifiées : Global Recycled Standard (GRS) pour les matières recyclées, GOTS pour le coton biologique, Oeko-Tex Standard 100 pour garantir l’absence de substances nocives dans les teintures.
Production 100% européenne et circuits courts
Alors que 95% des marques outdoor produisent en Asie, même les plus « engagées », Hopaal fait le pari audacieux d’une chaîne de production intégralement européenne. Les fils sont filés en Espagne, les tissus tricotés en France (Castres, Moreuil), et la confection se fait au Portugal ou dans l’atelier Hopaal de Socoa, au Pays Basque.
Tous les partenaires sont situés à moins de 1 000 km de Biarritz. Les conditions de travail sont transparentes, les salaires équitables. Les étiquettes viennent de Saint-Étienne, les boutons en chanvre et liège du Jura. C’est cette traçabilité totale qui fait la force d’Hopaal : vous savez exactement d’où vient chaque composant de votre vêtement.
Impact environnemental réduit au minimum
Hopaal ne se contente pas de recycler des matières, la marque repense tout le système. Les emballages sont en carton recyclé fabriqué en France, avec des encres végétales. Hopaal a même été la première marque française à collaborer avec RePack, une société finlandaise proposant des emballages réutilisables.
La production se fait en grande partie à la demande pour éviter les stocks dormants. Les vêtements sont conçus pour durer : tissage en sergé résistant, coupes intemporelles, matières techniques. Un pull Hopaal consomme 50 litres d’eau contre 7 700 pour un pull conventionnel. Il ne contient ni engrais chimique (320g dans l’industrie classique), ni pesticide (14g dans l’industrie classique).
En tant que membre de 1% for the Planet, Hopaal reverse 1% de son chiffre d’affaires à des associations comme Coral Guardian (protection des coraux) et Mountain Wilderness (collecte de déchets en montagne).
Les collections Hopaal
Avec sa renaissance, Hopaal adopte une approche minimaliste radicale. Fini les collections pléthoriques, place à un vestiaire essentiel de 20 pièces maximum. La nouvelle gamme se divise en deux univers complémentaires.
Le vestiaire outdoor technique : short de course à pied pour le running, polaire chaude et respirante, pantalon multi-activités pour la randonnée et le vélo, veste isolante pour les sports de montagne. Chaque pièce est pensée pour être polyvalente et performante, avec des matières qui évacuent l’humidité et résistent aux conditions difficiles.
Le vestiaire lifestyle : t-shirts en coton recyclé dont le célèbre DemocraTee, pulls en laine mérinos recyclée (l’iconique « Pull du Futur »), sur-chemises en sergé de coton, vestes de travail brutes et intemporelles, bonnets tricotés en France. Les coloris restent sobres et naturels : écru, sable, noir, gris chiné. Pas de logos criards, juste une petite broderie discrète.
Toutes les pièces partagent un ADN commun : des coupes droites et confortables, des matières douces et résistantes, un style minimaliste qui traverse les modes. Hopaal ne cherche pas à vous faire acheter toujours plus, mais à vous équiper du juste nécessaire avec des vêtements qui vous accompagneront des années.
Notre avis Cortika : 4,5/5
Les points forts ✅
- Transparence exemplaire sur toute la chaîne de production
- Production 100% européenne, chose rarissime dans l’outdoor
- Matières recyclées à 80% minimum avec certifications sérieuses
- Impact environnemental drastiquement réduit (50 fois moins d’eau)
- Approche anti-surconsommation cohérente
- Renaissance impressionnante avec une vision encore plus radicale
Les points d’amélioration ⚠️
- Prix élevés pour le grand public (mais justifiés par la qualité)
- Catalogue volontairement restreint (peut frustrer)
- Disponibilité limitée en boutiques physiques
Pour qui ?
Hopaal s’adresse aux pratiquants d’activités outdoor (running, randonnée, surf, vélo) qui refusent de choisir entre performance technique et éthique environnementale. Parfait pour les 25-45 ans sensibles à la transparence, prêts à investir dans la qualité plutôt que dans la quantité, et qui cherchent un vestiaire minimaliste et durable. Si vous êtes fatigué·e de la surproduction et que vous voulez soutenir une aventure entrepreneuriale française authentique, Hopaal est fait pour vous.
Où acheter Hopaal ?
Site officiel :
www.hopaal.fr
Boutiques physiques en France :
Vérifier les pop-ups éphémères annoncés sur le site officiel et les réseaux sociaux de la marque. Hopaal privilégie les magasins temporaires plutôt qu’un réseau permanent.
Multi-marques éthiques :
- –
Prix moyens :
- T-shirts : 45-55€
- Pulls : 90-120€
- Vestes techniques : 150-250€
- Vestes isolantes : 500-800€
Les alternatives à Hopaal
Si vous aimez Hopaal, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :
Lagoped
→ Vêtements outdoor 100% recyclés (aucune matière vierge), production Europe, engagement radical sur le recyclage des déchets. Style technique et coloré, prix similaires à Hopaal.
Circle Sportswear
→ Sportswear circulaire Made in Europe, matières naturelles et recyclées, process zéro déchet. Propose un club d’abonnement avec réparation et garantie à vie. Plus axé running et fitness que Hopaal.
Picture Organic Clothing
→ Marque française de vêtements outdoor et snow, pionnière de l’éco-conception. Production encore partiellement asiatique mais très transparente. Plus large gamme technique (ski, snowboard).
Ogarun
→ Vêtements techniques outdoor fabriqués en France, exigence de confort et performance. Plus cher qu’Hopaal mais production 100% française. Idéal pour trail et ski.
Notre verdict sur Hopaal
Hopaal incarne ce que la mode éthique a de plus beau et de plus dur à la fois. La première aventure s’est heurtée à la réalité économique du secteur textile, mais la renaissance de la marque prouve qu’une communauté fidèle et des valeurs fortes peuvent faire des miracles. Les nouveaux repreneurs ont compris l’essentiel : produire moins, mieux, et uniquement ce qui est nécessaire.
On aime cette radicalité assumée, ce refus du greenwashing, cette transparence totale. Oui, les prix sont élevés. Mais quand on sait qu’un t-shirt Hopaal consomme 50 fois moins d’eau qu’un t-shirt conventionnel, qu’il est fabriqué en Europe dans des conditions dignes, et qu’il durera des années, l’investissement prend tout son sens. Hopaal ne vous vend pas un vêtement, mais une philosophie : celle de l’essentiel bien fait. Coup de cœur Cortika pour ce phoenix de la mode outdoor !
