Et si une blouse aux manches bouffantes confectionnée à la main dans un atelier du Vieux-Lille pouvait bouleverser les règles de la mode mondiale ? C’est exactement ce que Maison Cléo a réussi : faire de l’artisanat familial et du refus du gaspillage un véritable acte de résistance face à la fast fashion. Une marque française au rayonnement international, portée par une mère et sa fille, qui prouve qu’il est possible de créer avec âme, transparence et savoir-faire sans jamais sacrifier le style.
| Pressé(e) ? Voici l’essentiel : | |
|---|---|
| 🧵 ADN de la marque | Mode féminine artisanale, faite main sur commande dans l’atelier du Vieux-Lille |
| ♻️ Ce qui la rend unique | 100 % tissus deadstock issus des maisons de couture françaises et italiennes : zéro tissu neuf produit |
| 🌱 Matières et production | Soie, laine, coton, dentelle de Calais, cachemire (tous naturels, tous recyclés, fabriqués à Lille) |
| 💰 Gamme de prix | €€€ |
| 🛒 Où acheter | maisoncleo.com , Boutique-atelier 17 rue de Courtrai, Lille |
Table des matières
L’histoire de Maison Cléo
Tout commence en 2016 dans une ville du Nord que la mode internationale ne regardait pas encore : Calais. Marie Dewet, jeune styliste passionnée et fraîchement sortie de ses études, enchaîne des stages dans des ateliers parisiens et bruxellois. Ce qu’elle y découvre la choque : une mode industrialisée, automatisée, à des années-lumière de la couture artisanale qu’elle a toujours connue dans sa famille. Son arrière-grand-mère tenait une maison de couture. Sa grand-mère cousait. Sa mère Nathalie, que tout le monde surnomme Cléo, pour son allure cléopâtrienne, eye-liner et bijoux compris, coud depuis l’âge de treize ans.
Frustrée de ne trouver aucune marque française abordable qui fabrique réellement en France avec des matières naturelles, Marie prend une décision radicale : elle achète des chutes de soie et demande à sa mère de lui confectionner les modèles qu’elle a dessinés. Quelques looks postés sur Instagram suffisent à créer l’étincelle. En décembre 2016, mère et fille lancent leur e-shop et baptisent leur label Maison Cléo, en hommage au surnom maternel. Le nom dit tout : une maison, une famille, un héritage de savoir-faire transmis de génération en génération.
La notoriété arrive vite et de là où on ne l’attendait pas. La blogueuse américaine Leandra Médine, suivie par près d’un million d’abonnés, craque pour la blouse Agnès aux manches bouffantes. Emily Ratajkowski, Rita Ora, Kaia Gerber rejoignent la communauté des clientes. Les ventes du mercredi à 18h30, renouvelées chaque semaine, s’écoulent parfois en moins de vingt minutes. Plus de 80 % des commandes partent aux États-Unis, en Australie, en Asie. La marque, elle, ne bouge pas d’un centimètre : elle reste dans le Nord, elle reste artisanale, elle reste fidèle à ses valeurs.
Les engagements de Maison Cléo
Des tissus qui ont déjà une histoire : le choix du deadstock
Chez Maison Cléo, pas un seul rouleau de tissu neuf n’est commandé. Marie Dewet chine ses matières dans trois sources d’approvisionnement bien précises : les surplus des maisons de couture italiennes (ces tissus de haute couture d’une qualité incomparable que les grandes maisons n’ont pas utilisés), les stocks trop produits par des créateurs parisiens, et les fins de rouleaux d’usines belges. S’y ajoutent des trésors locaux : dentelle vintage de Calais, boutons chinés dans la Somme, passementeries régionales. L’inspiration ne naît pas d’une tendance mais d’un tissu trouvé. Marie reçoit ses matières, les touche, les observe et imagine la pièce qu’elles méritent de devenir. Ce renversement total du processus créatif est au coeur de l’identité de la marque.
Les matières travaillées sont exclusivement naturelles : soie sauvage, soie mousseline, laine, coton, cachemire, dentelle de Calais, maille tricotée… Aucun synthétique. Non seulement parce que les matières naturelles sont plus durables et plus belles, mais parce que les surplus de luxe, par définition, n’en contiennent pas. En donnant une seconde vie à ces tissus qui auraient autrement été détruits ou abandonnés en entrepôt, Maison Cléo évite activement la production de matières premières inutiles , une approche que l’on pourrait qualifier d’upcycling de précision.
Fait main, sur commande, sur mesure : une production radicalement humaine
Chaque pièce Maison Cléo est confectionnée à la main dans l’atelier du Vieux-Lille. Pas de sous-traitance, pas de production délocalisée, pas de stock dormant dans un entrepôt. Le modèle est simple et révolutionnaire à la fois : rien n’est fabriqué avant qu’une commande soit passée. Délai moyen de livraison : 21 jours ouvrés, le temps que les couturières et les tricoteuses de l’équipe cousent votre pièce, point par point. L’équipe, qui compte aujourd’hui une treizaine de personnes dont trois couturières, trois tricoteuses et un pôle direction artistique et communication, travaille dans un esprit de transmission du savoir-faire qui rappelle les ateliers d’antan.
La marque propose également la confection sur mesure, moyennant un supplément de 30 euros. Une option qui permet à chacune d’obtenir une pièce parfaitement ajustée à sa morphologie, sans se conformer aux grilles de tailles standardisées de la mode industrielle. C’est peut-être l’un des engagements les plus sincères de Maison Cléo envers son public : l’accessibilité réelle à travers l’inclusion des corps, non par marketing mais par conception.
La transparence totale des prix : savoir ce qu’on paie et pourquoi
Maison Cléo pratique quelque chose de rare dans le secteur de la mode : la transparence intégrale des coûts de production. Sur chaque fiche produit, vous trouvez le détail du prix : coût des tissus, temps de fabrication. Une démarche pédagogique autant qu’éthique. Comme l’explique Marie Dewet dans une interview : « Nous faisons en sorte d’être très transparentes dans toutes les étapes de fabrication pour montrer qu’un vêtement, ce n’est pas gratuit. » Ce positionnement est une réponse directe à la culture du prix plancher imposée par la fast fashion, qui masque les coûts humains et environnementaux réels de la production textile. Ici, on sait ce qu’on achète, et on comprend pourquoi cela vaut son prix.
Les collections Maison Cléo
Maison Cléo ne fonctionne pas en collections saisonnières. Pas de printemps-été, pas d’automne-hiver : les nouveautés arrivent au fil des tissus trouvés, des envies de Marie et des saisons intérieures de la marque. C’est ce que la fondatrice appelle une mode « hors calendrier », libérée des impératifs commerciaux. Les pièces sont annoncées chaque semaine sur le site et les réseaux sociaux, et disparaissent souvent en quelques dizaines de minutes.
Le vestiaire Maison Cléo s’articule autour de plusieurs univers : les blouses à manches bouffantes (dont l’iconique Agnès, devenue le bestseller absolu de la marque, plébiscitée par des influenceuses du monde entier), les robes fluides en soie, les jupes en tweed ou en dentelle, les cardigans et robes en maille tricotée, les vestes et manteaux en laine, ainsi qu’une ligne de sous-vêtements en dentelle de Calais. Une sélection Mariage est également disponible pour les futures mariées en quête d’une robe unique et faite main.
Côté style, l’esthétique Maison Cléo joue sur les contrastes : romantisme affirmé des volants et des dentelles, coupe architecturale des manteaux, couleurs tantôt sobres (écru, noir, sable) tantôt éclatantes (framboise, vert néon, prune). Les pièces sont pensées pour durer, pour se porter et se reporter, pour traverser les années sans jamais paraître démodées. La marque a par ailleurs collaboré avec des enseignes de prestige : Opening Ceremony, Net-à-Porter (à plusieurs reprises), Selfridges, Le Printemps Haussmann et Centre Commercial, chaque fois avec des capsules exclusives imaginées à partir des tissus disponibles au moment de la collaboration.
Notre avis Cortika : 4,5/5
Je me suis penchée sur Maison Cléo avec une curiosité mêlée d’admiration. Ce que Marie et Nathalie Dewet ont construit à Lille est à la fois intime et universel : une mode qui refuse de choisir entre le beau et le juste. Le modèle sur commande, l’absence totale de stock, les tissus deadstock, la transparence des prix… tout cela forme un écosystème cohérent, rare et inspirant. Quelques réserves subsistent néanmoins, que voici en toute honnêteté.
Les points forts ✅
- ✅ Fabrication 100 % artisanale à la main, dans l’atelier de Lille
- ✅ Zéro tissu neuf : exclusivement des deadstocks de couture française et italienne
- ✅ Transparence totale des prix, matières et temps de fabrication sur chaque fiche produit
- ✅ Sur mesure disponible (+30 €) : accessibilité réelle à toutes les morphologies
- ✅ Esthétique forte, identitaire, intemporelle : des pièces que l’on garde des années
- ✅ Rayonnement international sans délocalisation : un vrai modèle made in France
Les points d’amélioration ⚠️
- ⚠️ Aucune certification officielle tierce (pas de label GOTS, Oeko-TEX, Ecocert) : la démarche est réelle mais non auditée
- ⚠️ Délai de livraison de 21 jours ouvrés : à anticiper si vous avez un événement en vue
- ⚠️ Disponibilité très limitée : les pièces partent très vite, il faut surveiller le site assidûment
- ⚠️ Gamme de prix élevée (compréhensible au regard du savoir-faire) mais moins accessible que certaines alternatives
Pour qui ?
Maison Cléo s’adresse aux passionnées de mode qui veulent une pièce véritablement unique, faite pour elles, dans une matière d’exception. C’est la marque idéale si vous êtes prête à attendre trois semaines pour recevoir quelque chose qui n’existe qu’en un seul exemplaire, cousu à la main dans le Nord de la France. Pour les occasions spéciales, les garde-robes capsules, ou tout simplement pour s’offrir l’opposé exact de la fast fashion.
Où acheter Maison Cléo ?
Site officiel :
maisoncleo.com
Nouvelles pièces disponibles chaque semaine.
Livraison offerte à partir de 250 € avec le code ILOVEMAISONCLEO.
Prix moyens :
- Lingerie / bralettes : à partir de 45 €
- Tops et blouses : 80 à 220 €
- Jupes : 110 à 185 €
- Robes : 150 à 220 €
- Vestes et manteaux : jusqu’à 340 €
Les alternatives à Maison Cléo
Si vous aimez Maison Cléo, vous aimerez aussi ces marques au positionnement similaire :
Rouje
→ Autre label parisien féminin et romantique fondé par Jeanne Damas. Style très proche dans l’esthétique (blouses, robes florales), made in Europe, mais production moins artisanale et pas de deadstock systématique.
Sézane
→ La référence de la mode féminine française engagée, avec un programme solidaire (DEMAIN) et une production en Europe. Plus accessible en prix et en disponibilité, mais moins artisanal que Maison Cléo.
Atelier Tuffery
→ Pour les amateurs de made in France radical : jeans confectionnés à Florac depuis 1892, sur commande, entièrement fabriqués en France. Même philosophie anti-fast-fashion, même attachement au savoir-faire artisanal régional.
Notre verdict sur Maison Cléo
Maison Cléo est l’une de ces marques qui vous font croire, pour de vrai, qu’une autre mode est possible. Marie et Nathalie Dewet n’ont pas créé un concept marketing autour de l’éthique : elles ont simplement reproduit ce qu’elles ont toujours connu, à savoir coudre bien, avec de belles matières, pour des gens qui les aiment. Le résultat est une griffe à part, copiée par Shein, adulée par les fashionistas de New York et portée avec fierté dans les rues de Lille. Si vous cherchez une pièce qui a une âme, une histoire et un futur, vous avez trouvé votre marque coup de cœur sans hésiter.
